娛樂(lè)化和游戲化

  在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，人們選擇一件商品或服務(wù)的原因很多程度上是好玩、有趣。AR技術(shù)恰好可以在包裝中加入有趣的游戲體驗(yàn)，以一種輕松有趣的方式吸引消費(fèi)者。

  包裝除了保護(hù)產(chǎn)品、防腐等基本功能外，可以看做是一個(gè)媒介，一個(gè)信息平臺(tái)，是承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。AR技術(shù)可以賦予包裝強(qiáng)大的新媒體功能：虛實(shí)融合，用視頻、3D動(dòng)畫(huà)等多種形式呈現(xiàn)，可以進(jìn)行互動(dòng)。因而AR技術(shù)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向，對(duì)于包裝行業(yè)具有革命性的意義。

  前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應(yīng)用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：

  1.需要額外下載一個(gè)AR應(yīng)用程序，并安裝使用。過(guò)程比較繁瑣耗時(shí)間，還耗手機(jī)流量。

  2.掃描的準(zhǔn)度不是特別高，用戶(hù)體驗(yàn)比較差。

  3.AR包裝還難以帶給客戶(hù)獨(dú)特的實(shí)際價(jià)值，目前的AR包裝還處于一個(gè)可有可無(wú)的階段。

  4.制作的成本高、時(shí)間長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)一個(gè)AR應(yīng)用的成本較高，很多中小企業(yè)還無(wú)法負(fù)擔(dān)，目前主要是大企業(yè)在嘗鮮。

  回顧包裝的發(fā)展歷史，技術(shù)是極其重要的推動(dòng)力量。而這次，AR技術(shù)將成為變革的主角。AR技術(shù)將線上和線下、數(shù)字和物理世界進(jìn)行打通并無(wú)縫融合，未來(lái)包裝將成為購(gòu)物的重要入口，戴上AR眼鏡的消費(fèi)者即掃即購(gòu)。AR包裝將成為未來(lái)十年包裝行業(yè)最大的機(jī)遇之一。