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美國紙書華麗逆襲進行時

2016-01-26 09:38 來源：中國新聞出版廣電報責編：江佳

摘要：: 自1998年電子書閱讀器首次問世以來的17年中，數字閱讀給紙書銷售、出版以及閱讀領域帶來了巨大的改變。盡管電子書看起來仍呈現出良好的發展態勢，但是2015年的電子書尤其是那些大出版商所出版的電子書的發展勢頭，似乎在減緩。

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【CPP114】訊：自1998年電子書閱讀器首次問世以來的17年中，數字閱讀給紙書銷售、出版以及閱讀領域帶來了巨大的改變。盡管電子書看起來仍呈現出良好的發展態勢，但是2015年的電子書尤其是那些大出版商所出版的電子書的發展勢頭，似乎在減緩。傳統的紙質閱讀已經表現出了復蘇的跡象。美國社交網站臉書創辦人馬克·扎克伯格推出了一個書友會，反響卻并不大。自助出版仍在迅猛發展，觸及了越來越多業內企業的痛點，比如亞馬遜為如何向一些獨立作家付酬而大傷腦筋。

紙書還未死：書店東山再起

2015年9月，美國出版人亞歷山德拉·奧爾特為《紐約時報》寫了篇文章，其內容是點評有關此前出人意料地下降的電子書銷量。緊隨著亞馬遜的Kindle閱讀器和Kindle2閱讀器的發布以及蘋果iPad的上市，2010年的電子書銷量比2008年反倒增長了12.6倍。但是根據數字圖書世界網站公布的數據，在過去幾年間，電子書的銷售狀況總體上表現一般。奧爾特寫道：“分析家們曾預測2015年電子書銷量會超越紙質書，然而實際上它的銷量卻在迅速放緩。”

據美國出版商協會的調查，從2015年1月到5月，電子書銷量回落了10%。同時，曾被電子書的興起和亞馬遜的強勢所沖擊的實體書店，現在又開始復蘇。奧爾特強調說：“曾經被不景氣的經濟與亞馬遜的競爭所重創的獨立書店，現在正顯示出強勁的東山再起態勢。據美國書商協會統計，2015年在美國2227個地方有1712家獨立書店，而5年前僅在1660個地方有1410家書店(但福布斯的數據顯示，這仍遠少于二三十年前美國約4000家獨立書店的數量)。”

有關造成這些趨勢的可能性原因，奧爾特提到了包括人們將注意力從電子閱讀設備轉移到智能手機上，以及出版商為了與亞馬遜做持久的價格戰而對電子書索取更多分成等。

亞馬遜糾紛：電子書現滑坡

亞馬遜網站和往常一樣，圖書零售巨頭亞馬遜因為數字圖書的銷量而數次成為2015年的頭條新聞。據美國讀者調查機構柯德克斯公司最新公布的數據顯示，64%的電子書銷量是通過亞馬遜這一渠道實現的。

在2014年11月，亞馬遜與阿歇特出版公司達成和解，后者想要獨自決定電子書的定價。沒有一方披露和解協議的內容，但是據記者杰弗瑞·A.特拉亨伯格2015年9月在《華爾街日報》上發表的報道來看，在阿歇特與另外兩家大出版公司哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特與亞馬遜在最近幾個月內最終敲定定價協議后，電子書價格得以提高。

特拉亨伯格寫道：“最近關于電子書價格的粗略印象就是：根據柯德克斯公司公布的數據，在Kindle書店里，五大出版集團的電子書每本平均要花費10.81美元，而2015年其他所有電子書每本平均花費4.95美元。”

特拉亨伯格強調說，早有跡象表明相比以前，現在的消費者不愿意在電子書上支付更多的錢。阿歇特稱他們的電子書銷售凈收入比重從2014年的29%下降到2015年上半年的24%，而且其收益也下降了7.8%。

美國出版商協會提供的數據沒有反應出的出版業的另一個方面就是自出版電子書的銷售狀況，每本只需花費1美元或者更少。據特拉亨伯格所說：“亞馬遜聲稱2015年在它的Kindle書店里電子書銷售無論是在數量還是收入方面都有上升，而其中的絕大部分電子書并不是由五大出版公司出版的。”

臉書書友會：名人帶動銷售

為了完成每年一度的新年愿望清單，扎克伯格在2015年開辦了一個名為“一年書單”的臉書書友會，其大多數選書都是關于哲學、經濟和世界事務的高深題材。他2015年的第22本選書是亨利·基辛格的《世界秩序》。

在臉書書友會成立之后，它的第一本選書即莫伊塞斯·納伊姆的《權力的終結》因而大賣，這充分吸引了大量媒體的注意。但隨后，臉書書友會似乎并沒有想要像奧普拉俱樂部做的那樣，大量促進相關選書的銷售，或者在美國公眾中間引起有關讀書的話題。這一舉動讓50多萬書友感到有些困惑，或者產生是“局外人”的感覺。

正如凱特琳·德薇2015年1月在《華盛頓郵報》上發表的文章所說：“扎克伯格的書友會徒有一個華麗的開場。”德薇強調說臉書的做法只是使得書友們得知該書友會的開張消息，以及參與“作者是誰”的問答互動活動。

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