作為報(bào)紙，如果能夠通過一系列傳播創(chuàng)新，打造出具有獨(dú)特的個(gè)性與內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品，傳遞給受眾并引發(fā)他們的共鳴，將會(huì)重塑報(bào)紙的價(jià)值，讓受眾滿意。也只有這樣，報(bào)紙才能立于不敗之地，并在全媒體轉(zhuǎn)型的浪潮中不至于迷失方向。

  轉(zhuǎn)變理念。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要從目前單純的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苄畔⒎��?wù)商，樹立“信息服務(wù)為王”理念，實(shí)現(xiàn)信息智能匹配。要做到這些，就需要打造巨型的云信息服務(wù)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，云集著各式各樣的信息，并能實(shí)現(xiàn)信息的分類篩選、摘編和深度加工。

  同時(shí)，打造大型的技術(shù)平臺(tái)，在該平臺(tái)上通過數(shù)據(jù)挖掘等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者和受眾個(gè)性化需求的準(zhǔn)確定位和掌握。

  最后，通過技術(shù)手段低成本地實(shí)現(xiàn)信息和受眾個(gè)性化、定制化需求之間的智能化匹配，并能通過各種支付手段實(shí)現(xiàn)智能化信息收費(fèi)。

  報(bào)網(wǎng)融合。具體來說，就是要把互聯(lián)網(wǎng)的基因融入紙媒的轉(zhuǎn)型中，樹立用戶服務(wù)的理念。運(yùn)用特色內(nèi)容和特色平臺(tái)，與微博、微信和視頻平臺(tái)等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，深度挖掘用戶個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。通過定制化的模式不斷完善，最終打造一個(gè)全面、獨(dú)特的全生活分享及服務(wù)平臺(tái)。從以資訊展示為主的傳統(tǒng)網(wǎng)站到分享式的服務(wù)平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容經(jīng)過重新剪輯，以碎片化的方式通過微信、微博、網(wǎng)站等多種傳播手段進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤發(fā)布和傳播。

  這也要求記者不再是單一的文字釆集者，必須向綜合傳媒人轉(zhuǎn)變，要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，要利用多種采訪手段進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道。

  數(shù)字化傳播。這一路徑是以報(bào)業(yè)集團(tuán)為首，創(chuàng)建全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的日?qǐng)?bào)、子報(bào)、子刊的所有新聞一次采集、動(dòng)態(tài)整合，多媒體多渠道、多次發(fā)布的數(shù)字化傳播。

  以全媒體數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)為核心，形成新的業(yè)務(wù)流程，即由全媒體新聞中心的記者將文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫、資料等采集回來，生產(chǎn)出“初級(jí)新聞產(chǎn)品”，上傳至全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)平臺(tái)，集團(tuán)各子報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)媒體各取所需，然后進(jìn)行“深加工”，通過多個(gè)媒介，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布，全天候、全方位、立體化地互動(dòng)傳播內(nèi)容。

  無論選擇哪一種轉(zhuǎn)型路徑，傳統(tǒng)媒體都要結(jié)合自身實(shí)際。只有這樣，紙媒才能真正實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。