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包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維突出包裝個(gè)性

2015-03-25 09:42 來(lái)源：冠興包裝責(zé)編：周艷平

摘要：: 隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，人們一直在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，個(gè)性化的包裝會(huì)以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者留意、觀察、贊賞并最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，人們一直在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，個(gè)性化的包裝會(huì)以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者留意、觀察、贊賞并最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。在一家經(jīng)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的普通超級(jí)市場(chǎng)里，一般消費(fèi)者大約每分鐘瀏覽30件產(chǎn)品，也就是說(shuō)，品牌包裝相當(dāng)于做了5秒鐘的廣告。研究表明：消費(fèi)者根據(jù)包裝裝潢而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的占到36%。美國(guó)著名的包裝設(shè)計(jì)公司替里莫安得公司認(rèn)為，消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線而進(jìn)人消費(fèi)者的選擇范圍。

創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)思路

1．從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化

在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會(huì)產(chǎn)生理想不到的效果，這點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺(jué)感受的同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。

2．從裝潢手法上營(yíng)造包裝的個(gè)性

設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。如國(guó)內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬外，其包裝設(shè)計(jì)的作用也功不可沒(méi)。該公司對(duì)包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個(gè)性、提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。

包裝設(shè)計(jì)的方法

1．系列法

系列法是包裝中最常用的方法之一。它是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費(fèi)者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面，從而滿足顧客的審美心理需求。

2．仿生法

它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來(lái)設(shè)計(jì)包裝品使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)，特性及相似性，從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望、實(shí)施其購(gòu)買(mǎi)行為。

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