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個性化定制引領(lǐng)消費潮流互聯(lián)網(wǎng)平臺助益包裝龍頭

2015-03-23 09:53 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 消費轉(zhuǎn)型：個性化消費新趨勢，定制潮流席卷市場近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費市場新主力軍的興起，消費方式逐步從模仿型排浪式消費向多元化、個性化消費轉(zhuǎn)型，個性化消費已經(jīng)成為流行的新趨勢。為了迎合消費者追求獨特的心理需求，一些先知先覺的企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了個性化定制這一細(xì)分市場，適時推出了各式各樣的定制產(chǎn)品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯的反響。我們認(rèn)為，在未來由消費者主導(dǎo)而非商家主導(dǎo)的消費時代，個性化定制將會是企業(yè)開發(fā)年輕客戶資源、搶占新細(xì)分市場的重要商業(yè)模式。

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【CPP114】訊：消費轉(zhuǎn)型：個性化消費新趨勢，定制潮流席卷市場近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費市場新主力軍的興起，消費方式逐步從模仿型排浪式消費向多元化、個性化消費轉(zhuǎn)型，個性化消費已經(jīng)成為流行的新趨勢。為了迎合消費者追求獨特的心理需求，一些先知先覺的企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了個性化定制這一細(xì)分市場，適時推出了各式各樣的定制產(chǎn)品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯的反響。我們認(rèn)為，在未來由消費者主導(dǎo)而非商家主導(dǎo)的消費時代，個性化定制將會是企業(yè)開發(fā)年輕客戶資源、搶占新細(xì)分市場的重要商業(yè)模式。

潛在市場：網(wǎng)購市場欣欣向榮，個性化包裝前景廣闊包裝是商品留給客戶的第一印象，在很大程度上影響消費者的購買決策，顯然，將個性化定制生產(chǎn)運用于包裝行業(yè)是順應(yīng)消費市場多元化變革的發(fā)展方向。我們認(rèn)為，個性化定制包裝市場的發(fā)展前景值得我們的關(guān)注和期待，原因如下：一是規(guī)模和用戶數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)購物市場正呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，催生出海量的包裝需求；二是獨特的個性化包裝更受網(wǎng)購主力軍80、90后消費者的喜愛，為了迎合這部分消費者的心理需求，商家往往具有更為強烈的動機采用個性化定制的包裝以求在眾多同質(zhì)同價的產(chǎn)品中脫穎而出。對于包裝企業(yè)而言，由于網(wǎng)購市場的體量巨大且增長迅猛，其中部分商家的個性化定制需求將孕育出新的利基市場，為包裝行業(yè)提供新的消費增長點。

展望未來：印刷技術(shù)助力個性化定制，包裝龍頭“觸網(wǎng)”搶占先機先前，包裝龍頭企業(yè)專注于“大客戶”戰(zhàn)略、規(guī)模化生產(chǎn)，而在未來，有個性化定制需求的中小商家也能產(chǎn)生一塊較大的市場蛋糕，包裝龍頭也希望能夠分得一杯羹。在此機遇面前，傳統(tǒng)印刷技術(shù)高昂的開版成本、以及如何在技術(shù)上實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和如何有效地對接潛在客戶和包裝企業(yè)成為了包裝企業(yè)的痛點和難點。技術(shù)方面，隨著數(shù)字印刷和合版印刷技術(shù)更多地被應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，個性化定制將不再是技術(shù)和成本上的難題。同時，為解決中小商家分布廣、定制包裝訂單散的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)線上平臺為客戶提供定制包裝服務(wù)將是切實可行的選擇。讓客戶直接在線上根據(jù)自己的需求定制包裝，既能拓寬包裝企業(yè)的客戶資源，搶占新的細(xì)分市場，又能為雙方節(jié)約成本。

展望未來，我們認(rèn)為，結(jié)合新印刷技術(shù)的應(yīng)用與線上渠道，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)定制平臺將是包裝龍頭企業(yè)的絕佳選擇，如此一來，具有個性化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的能力等優(yōu)勢的包裝龍頭企業(yè)將搶占這一細(xì)分市場，實現(xiàn)業(yè)務(wù)新增長。

風(fēng)險提示消費者習(xí)慣的改變是個循序漸進的過程，國內(nèi)個性化定制消費理念的普及尚待時日；目前我國尚沒有運營成熟的互聯(lián)網(wǎng)定制包裝平臺，模式的可操作性和盈利性仍存在較大的不確定性。

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