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擺脫來料加工，設(shè)計創(chuàng)意唱主角

2015-03-16 09:14 來源：解放日報責(zé)編：江佳

摘要：: 用紙做的筆、用紙做的包……中國（上海）國際印刷周“紙上創(chuàng)意藝術(shù)展”正在國家會展中心舉行，各種以紙為載體的創(chuàng)意作品層出不窮。

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【CPP114】訊：用紙做的筆、用紙做的包……中國（上海）國際印刷周“紙上創(chuàng)意藝術(shù)展”正在國家會展中心舉行，各種以紙為載體的創(chuàng)意作品層出不窮。印刷周為何要設(shè)創(chuàng)意藝術(shù)展？展覽承辦方、上海市印刷行業(yè)協(xié)會會長李新立道破其中奧秘：印刷包裝企業(yè)要從制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，必須擺脫單一的來料加工方身份，設(shè)計與創(chuàng)意成了其中關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“上世紀(jì)八九十年代，印刷包裝企業(yè)一般都擁有設(shè)計部門。可隨著社會發(fā)展，印刷包裝企業(yè)大都取消了設(shè)計部，相關(guān)業(yè)務(wù)由廣告公司承擔(dān)。”李新立說，近年來一些印刷包裝企業(yè)開始重新配備設(shè)計團(tuán)隊，正是意識到創(chuàng)意環(huán)節(jié)之于印刷包裝業(yè)的重要性，“創(chuàng)意與商品之間要有橋梁，對于印刷包裝企業(yè)來說，至少要有能力將廣告公司的設(shè)計針對自身產(chǎn)品需求進(jìn)行優(yōu)化。”

什么是好的包裝設(shè)計？有專家提出，設(shè)計不單要有概念，“實現(xiàn)”更重要：適合批量生產(chǎn)制造，方便推廣應(yīng)用。獲得本屆紙上創(chuàng)意藝術(shù)展包裝創(chuàng)意設(shè)計類金獎的作品是福建一個年輕團(tuán)隊設(shè)計的“紙筆”。這一毫不起眼的簡單作品，獲得德國評委的高度贊賞。據(jù)組委會工作人員介紹，正是這一作品設(shè)計性和功能性的結(jié)合抓住了國際評委的興趣，不僅環(huán)保，還便于產(chǎn)業(yè)化。展會現(xiàn)場，杭州電子科技大學(xué)三位學(xué)生的“‘棋’型怪狀”作品也廣受好評，有企業(yè)當(dāng)場有意買下該作品版權(quán)。“‘棋’型怪狀”其實是一副飛行棋，盒子底部是棋盤，盒蓋用剪紙鏤空，裝上棋子合上蓋子就能攜帶，既有藝術(shù)性又具實用性。

在展覽期間舉行的“兩岸包裝設(shè)計高層論壇”上，多位臺灣地區(qū)設(shè)計師分享的包裝設(shè)計理念，令大陸同行印象深刻。鳳梨酥包裝成鳳梨模樣，魚干包裝設(shè)計成漁簍……創(chuàng)新又環(huán)保的包裝帶動龐大的觀光伴手禮市場，將創(chuàng)意變?yōu)樯狻Ｔ诮M委會設(shè)想中，今后幾年，展覽將逐步按主題征集作品，如“中國節(jié)慶包裝設(shè)計”單元，充分結(jié)合市場需求，改變國內(nèi)目前節(jié)慶禮品包裝既浪費又不美觀的現(xiàn)狀。

本屆展覽征集到的500多件作品中，70%為學(xué)生作品。未來，他們有望獲得更大的展示天地。市印刷行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任劉珍介紹說，由協(xié)會開發(fā)的“第一印”國際印刷平臺即將上線，該平臺擁有手機app版，計劃為“紙上創(chuàng)意藝術(shù)展”涌現(xiàn)出的設(shè)計師，尤其是以學(xué)生為主體的創(chuàng)意儲備人才提供展示空間。“類似包裝設(shè)計師‘天貓店’的概念，設(shè)計師可在平臺開店展示自己的作品，直接與相關(guān)企業(yè)接洽。參與‘紙上創(chuàng)意藝術(shù)展’投稿的學(xué)生，可以免費入駐這一平臺。”

紙上創(chuàng)意藝術(shù)展于2013年首設(shè)，每年在中國（上海）國際印刷周舉辦，分為包裝創(chuàng)意設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、紙藝三個類別進(jìn)行評選和展示。

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