【CPP114】訊：隨著我國印刷業的不斷發展，也催生了名目繁多的印刷行業的評比活動，主辦機構各異，有政府、有協會、有媒體。其評比對象各異，有專門針對書籍的，有針對更廣泛的印刷包裝產品的，有專門針對標簽等終端印刷包裝產品的；有針對設備及器材制造商、經銷商的；有針對人物；有針對印刷包裝廠的；甚至還有的是針對電商網站的。

    在印刷包裝行業，企業或產品乃至人物需要宣傳，其目的不止是廣為人知，更重要的是現代社會進入了“眼球經濟”，你不營銷，別人就會把營銷陣地搶占。從這個角度來說，形形色色的評比活動是與印刷包裝行業向營銷型、服務型行業轉型相伴相生的，也是行業的正能量。

    但既是活動，則必然有游戲規則。只要游戲規則得人心，輸贏勿論，也心安理得。

    其一，評比活動的主辦方應當具備一定的影響力，并且評比活動或主辦方得到各方的認可。得到政府認可的評比活動，會更權威、客觀、公正。筆者了解，目前很可能只有“中華印制大獎”、“中國政府出版獎”、“印刷百強”等為數不多的評比得到了政府認可。更多的行業評比與政府認可無緣，卻依然很有生命力，聚合了一批追隨者。

    其二、參評自愿，切不可“被參選”。雖然行業評比有其正向意義，但由于其獎項設計、評比條件、評比過程、評委人選，主要取決主辦單位的意志。在這種情況下，主辦方與參評方在活動的權威性、評比條件、評比過程等方面有共同的認知，是評比活動能夠推進的前提。換句話說，評比活動的第一步，應該是主辦方與待參評企業、人物作基本的溝通工作，這一步不可跳過。

    但在印刷行業評比中，卻存在著一些“一蹴而就”式的評比或現象，即，一些主辦機構在與參評企業沒有任何書面乃至口頭溝通的情況下，自作主張地將有的企業或人物，作為其待評選范圍。先斬后奏會有兩種后果，一種是“被報名”者欣然同意，甚至還十分感謝；另一種則“被報名”者十分反感，要求退出評比。不管是哪種結果，“被報名”現象是主辦方不尊重“參評者”、不嚴謹的作法；是主辦方的投機取巧，恰似一廂情愿式的“拉郎配”。

    其三、評比過程應嚴謹、透明、公開。當下印刷行業的評比，也較普遍地存在評比過程不夠透明的問題，主辦方似乎將百分之九十五的精力要在“我要怎么宣傳獲獎企業”，對“如何評出來”著墨甚少，令人費解。還有的倉促的評比，一夜之間蹦出來，還沒讓業界知道其評比，就開始頒獎了！更有一類評比，產品還沒有上線，就敢參加評比，主辦方竟也準入，令人咋舌，更怪的是，還能得到“第一名”，尤如海市蜃樓。

    現代營銷不能等量于傳統營銷。現代營銷不能排除炒作，但炒作需要把握度，關鍵的是，游戲規則要平衡各方，要讓人家“愿”；也不可有違常識、漏洞百出，令人疑竇叢生。