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實(shí)體書銷量反彈美2014年印刷書銷量增長2.4%

2015-01-26 09:53 來源：新浪科技責(zé)編：周艷平

摘要：: 美國科技博客Geekwire近日撰文稱，由于容易理解、使用直觀、質(zhì)感更佳，因此實(shí)體書得以在電子書快速發(fā)展的當(dāng)下恢復(fù)銷量增長。因此從短期來看，這兩種圖書模式將會(huì)共存。

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【CPP114】訊：美國科技博客Geekwire近日撰文稱，由于容易理解、使用直觀、質(zhì)感更佳，因此實(shí)體書得以在電子書快速發(fā)展的當(dāng)下恢復(fù)銷量增長。因此從短期來看，這兩種圖書模式將會(huì)共存。

以下為文章主要內(nèi)容：

作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復(fù)活了。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發(fā)布已經(jīng)過去8年，距離第一代蘋果iPad發(fā)布也已經(jīng)過去5年。

但現(xiàn)在看來，數(shù)字與印刷技術(shù)之間似乎可以共存，未必非要你死我活。

2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，美國去年印刷書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。

印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開始增長，主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。

學(xué)生也開始重新投入印刷書的懷抱。多項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生十分偏愛印刷課本，尤其是已經(jīng)嘗試過印刷書和電子書的大學(xué)生。在惠普的調(diào)查中，約有57%的受訪學(xué)生偏愛印刷課本，只有21%偏愛電子課本。

與此同時(shí)，電子書似乎已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年的電子書雖然實(shí)現(xiàn)了“空前的增長”，但2013年的銷售額僅增長3.8%。2014年前三季度溫和增長5.6%。

雖然各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電子書銷售數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，但大致區(qū)間一致：電子書在美國圖書銷量中的占比大約為27%，最多可能達(dá)到三分之一。

實(shí)體書為何反彈？一方面可能源自我們對(duì)書籍的理解方式，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產(chǎn)生真正的共鳴。

理解力

多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同，而且屏幕閱讀更容易分心。詹姆斯-麥迪遜大學(xué)的研究人員猜測，人們會(huì)迅速、重復(fù)地瀏覽電子書頁面，而眼球追蹤軟件顯示，他們閱讀印刷書時(shí)會(huì)采用逐行閱讀的方式。因此，想要理解電子書上的相同內(nèi)容需要花費(fèi)更長時(shí)間，付出更多精力。

此外，電子書還有分散注意力的作用。例如，很多為兒童設(shè)計(jì)的電子書上充滿了動(dòng)畫、游戲和其他數(shù)字元素。芝麻街工作室的瓊甘茲庫尼中心發(fā)現(xiàn)，在閱讀相同故事后，電子書的兒童讀者記住的內(nèi)容遠(yuǎn)少于印刷書的兒童讀者。另外一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，年輕讀者經(jīng)常跳過電子書文本，轉(zhuǎn)而查看“有趣的”內(nèi)容。

即使對(duì)于成年人來說，也存在所謂的Facebook因素。當(dāng)我把專用的Kindle電子閱讀器換成了Kindle Fire平板電腦后，就會(huì)經(jīng)常受到各種誘惑，包括郵件提醒、狀態(tài)更新、聊天信息等。相信像我一樣的人不在少數(shù)。