意想不到的“成功”后果
  
  Vistaprint已經(jīng)印刷了數(shù)億張免費(fèi)的名片。作為提供免費(fèi)名片最為成功的公司，就連Vistaprint也意識(shí)到自己正成為成功的犧牲品。
  
  這個(gè)家喻戶曉的企業(yè)在小微企業(yè)中產(chǎn)生了兩個(gè)意想不到的后果。
  
  首先，Vistaprint的高管們越來越擔(dān)心免費(fèi)名片的提供會(huì)降低客戶心中對公司整條產(chǎn)品線質(zhì)量的認(rèn)識(shí)。
  
  免費(fèi)名片往往受到剛剛進(jìn)入市場的創(chuàng)業(yè)者青睞。對于這些新興企業(yè)家來說，免費(fèi)名片幾乎沒有任何風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麄儍H僅為之付出了小成本的運(yùn)費(fèi)。
  
  一位專家表示，如果你想長期傳達(dá)一個(gè)成功的小微企業(yè)的形象，那么就意味著你不能再使用免費(fèi)名片了。
  
  “在背面印有印刷企業(yè)名稱和logo的免費(fèi)名片被公認(rèn)為是那些預(yù)算緊張的入門企業(yè)的標(biāo)配。”GrowMap小微企業(yè)市場戰(zhàn)略師蓋爾-加德納（GailGardner）表示，“對他們來說，免費(fèi)名片確實(shí)是有價(jià)值的東西。但我總是建議在預(yù)算充足時(shí)，這些企業(yè)的擁有者們需要升級使用質(zhì)量更高的名片”。
  
  很顯然，Vistaprint已經(jīng)成為免費(fèi)名片的代名詞。Vistaprint的高管們擔(dān)心小微企業(yè)的擁有者們會(huì)簡單地認(rèn)為Vistaprint不能提供更高質(zhì)量的名片，如那些采用厚卡紙或?qū)Ρ砻孢M(jìn)行上光整飾的名片。
  
  Vistaprint面臨的第二個(gè)問題是客戶缺乏對其他產(chǎn)品的認(rèn)知。
  
  毫無疑問，Vistaprint的名片產(chǎn)品非常知名，但這掩蓋了公司其他產(chǎn)品的知名度。一些小微企業(yè)的擁有者們并不知道Vistaprint可以提供范圍更加廣泛的產(chǎn)品，包括電子郵件營銷和個(gè)性化的T恤衫及帽子印刷。
  
  Vistaprint面臨著被束之高閣的危險(xiǎn)。

  

  Vistaprint名片