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2015書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：紙書銷售回升

2015-01-09 17:07 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 2014年，新聞出版業(yè)的興奮點(diǎn)在哪兒?在于紙本圖書的市場(chǎng)銷售止跌回升，地面書店發(fā)展情況趨好。

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【CPP114】訊：2014年，新聞出版業(yè)的興奮點(diǎn)在哪兒?在于紙本圖書的市場(chǎng)銷售止跌回升，地面書店發(fā)展情況趨好。

2014年11月，開卷公司對(duì)全國(guó)圖書銷售市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書銷售為標(biāo)志的零售市場(chǎng)，在經(jīng)歷以往連續(xù)兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢(shì)上揚(yáng)，地面書店銷售額平均增長(zhǎng)3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書銷售累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)7%以上。

2015年書業(yè)的發(fā)展情況如何?記者就此問(wèn)題采訪了相關(guān)專家。

經(jīng)營(yíng)：將在互補(bǔ)中發(fā)展

開卷公司副董事長(zhǎng)孫慶國(guó)認(rèn)為，在大城市，網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)讀者造成了比較大的影響，原因在于互聯(lián)網(wǎng)掌握了主動(dòng)的話語(yǔ)權(quán)，使人們構(gòu)成一種錯(cuò)覺(jué)，讀書買書都在網(wǎng)上，無(wú)須到地面書店。其實(shí)，只要人們跳出互聯(lián)網(wǎng)思維，就很容易發(fā)現(xiàn)，人們離不開現(xiàn)實(shí)生活，一座城市也需要有地面書店這樣的文化地標(biāo)。孫慶國(guó)說(shuō)：“從2014年的情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的圖書銷售增速放緩，除學(xué)生購(gòu)買的紙本教材外，開卷經(jīng)過(guò)評(píng)估得出這樣的結(jié)論，地面書店銷售總量依然接近網(wǎng)絡(luò)書店的兩倍。這說(shuō)明，大量的讀者還是傾向于地面書店，傾向于以視覺(jué)效應(yīng)選擇圖書。”

從讀者的層面講，既讀“紙”又讀“屏”是新常態(tài)，左手拿“紙”，右手持“屏”，短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”，休閑娛樂(lè)看“屏”，理性思考看“紙”。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說(shuō)：“從宏觀的層面講，閱讀推廣更加常態(tài)化、多元化、普及化，從中央到地方，從企事業(yè)單位到民間組織，推動(dòng)閱讀的力量越來(lái)越強(qiáng)大了，提供的閱讀場(chǎng)所與設(shè)施越來(lái)越社區(qū)化了，推薦的圖書越來(lái)越符合讀者的口味了。”

據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，2015年的地面書店與網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營(yíng)，都有適合自身生存發(fā)展的空間和方向，不會(huì)出現(xiàn)慘烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。