玩跨界 世界杯引爆紙書(shū)熱
  
  2014年是世界杯比賽年，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK對(duì)書(shū)籍銷售情況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年銷售了超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)與足球相關(guān)的圖書(shū)，營(yíng)業(yè)額達(dá)800萬(wàn)歐元。調(diào)查顯示，體育圖書(shū)和青少年版紀(jì)錄片尤其受歡迎，貼紙圖集和收藏卡片銷售了86萬(wàn)份，營(yíng)業(yè)額達(dá)650萬(wàn)歐元。GfK的圖書(shū)顧問(wèn)指出：“世界杯結(jié)束后的幾個(gè)月對(duì)出版商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)槠甙嗽路菽軌驅(qū)崿F(xiàn)40%的額外銷售額。”
  
  出版商投資類似世界杯的主題熱門(mén)圖書(shū)以及配套產(chǎn)品會(huì)是比較明智的選擇。調(diào)查顯示，在暢銷書(shū)中大部分是向孩子們介紹比賽游戲規(guī)則、參賽球隊(duì)和隊(duì)員球衣的圖書(shū)，一些手工活動(dòng)書(shū)、紀(jì)念冊(cè)和立體書(shū)則囊括了問(wèn)答題目和球迷裝備。
  
  據(jù)GfK預(yù)測(cè)，小羊肖恩將成為2015年橄欖球世界杯的官方吉祥物，不僅能帶動(dòng)新的出版物發(fā)行，還會(huì)引發(fā)熱潮。兒童文學(xué)的主角也在不斷順應(yīng)潮流，改頭換面，漫畫(huà)人物老鼠記者、麥克斯、莉莉和朵拉就在2014年世界杯期間展現(xiàn)了巴西風(fēng)情。
  
  點(diǎn)評(píng)
  
  在投資金額和利潤(rùn)都更加巨大的影視業(yè)，跨界收入早已與票房收入平分秋色，在總體收入中占半壁江山。衍生品授權(quán)做得好不僅能大幅降低投資風(fēng)險(xiǎn)，更能早早回本，直至賺得盆滿缽滿。世界杯的大勢(shì)下固然好借東風(fēng)，但尋常年份怎么跨界，更值得出版界同仁探討。