業(yè)界熱議茶葉包裝：“妝”出茶葉價值
2014-12-31 10:29 來源：《江南時報》 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 有人說，這是一個視覺時代，引人注目自然就能帶來經(jīng)濟效益。走進每個茶葉店，海量茶葉包裝已經(jīng)擺在貨架上，如同一件件顏色、款式、材質(zhì)等各異的衣服掛在商場里，欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。
武夷星營銷總監(jiān)陳實村：包裝因人而異
茶葉包裝沒有最好的，只有最合適的。所以在包裝的設計上要突出公司的理念，運用好公司的各項榮譽。
一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息，運用好企業(yè)獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產(chǎn)品的信任感。
另外，還要根據(jù)不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設計。比如，銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約，因為南方人習慣喝茶，茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗，因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純?yōu)榱撕炔琛?
正山茶業(yè)市場部經(jīng)理張賽林：簡約、務實
好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質(zhì)不受環(huán)境影響，其次要能體現(xiàn)出茶企的品牌文化，最后要符合環(huán)保理念。
茶企生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品最終還是用來喝的，因此包裝最根本的是要保護好茶葉的品質(zhì)。
比如，金駿眉產(chǎn)品的包裝雖然簡單，但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存，而且又能體現(xiàn)出公司務實的文化理念，展現(xiàn)的是一種簡約、古樸又不失高貴的氣質(zhì)，與產(chǎn)品的定位非常吻合。
福州知名茶葉營銷人士張帆：體現(xiàn)文化
目前茶企基本都在苦苦探尋企業(yè)文化理念與產(chǎn)品包裝的有機結(jié)合點。只有找到這個結(jié)合點才能讓茶葉包裝為茶葉所用，提升產(chǎn)品的形象和價值。
在這過程中，最根本的還是需要企業(yè)找準自身的文化定位，再根據(jù)消費對象去設計產(chǎn)品包裝，并且融入相關(guān)的設計元素和企業(yè)標識。
比如定位為皇家用茶的茶企，在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來看，市場上流行的中高端茶葉包裝還是會以奢華為主調(diào)，這和消費對象有很大關(guān)系。
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