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盤點2014印刷業(yè)：向文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型玩轉(zhuǎn)電商融合互聯(lián)

2014-12-30 10:15 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報李明遠(yuǎn) 責(zé)編：江佳

摘要：: 當(dāng)前，整體經(jīng)濟(jì)形勢動力不足，市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期來臨之前，縱觀2014年印刷行業(yè)內(nèi)的熱點話題——向文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、玩轉(zhuǎn)電商、重視人才培養(yǎng)、建數(shù)字印刷園區(qū)、關(guān)注云集新技術(shù)新產(chǎn)品的展會……一種種敢為人先的“嘗試”令印刷業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，也預(yù)示著來年印刷業(yè)的發(fā)展走勢。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：當(dāng)前，整體經(jīng)濟(jì)形勢動力不足，市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期來臨之前，縱觀2014年印刷行業(yè)內(nèi)的熱點話題——向文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、玩轉(zhuǎn)電商、重視人才培養(yǎng)、建數(shù)字印刷園區(qū)、關(guān)注云集新技術(shù)新產(chǎn)品的展會……一種種敢為人先的“嘗試”令印刷業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，也預(yù)示著來年印刷業(yè)的發(fā)展走勢。

從印刷向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)型升級是近年來印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更成為一大風(fēng)潮，2014年這陣風(fēng)潮更是形成了席卷之勢。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動采用新技術(shù)、拓展新思路，對接文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長點。

今年5月20日，中國印刷集團(tuán)公司宣布更名為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司，著重于打造二三十萬平方米的文創(chuàng)園區(qū)，將文化和創(chuàng)意、科技相融合。去年業(yè)內(nèi)知名印企雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司更名為雅昌文化（集團(tuán)）有限公司，首創(chuàng)的“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”商業(yè)模式，已形成環(huán)環(huán)相扣的文化產(chǎn)業(yè)鏈，藝術(shù)圖書印刷工藝也日臻完善，并入選了今年第三批國家印刷示范企業(yè)。無獨有偶，遼寧虎馳廣告印刷有限公司自主研發(fā)了一套符合企業(yè)與客戶共同成長需要的DM自動設(shè)計系統(tǒng)，將企業(yè)包裝為“傳媒廣告+電商銷售+產(chǎn)品制造”的高新科技導(dǎo)向型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并籌建2萬平方米的創(chuàng)意、設(shè)計生產(chǎn)基地，打造文化創(chuàng)意示范產(chǎn)業(yè)園。

眾多知名印企更名背后，是印刷業(yè)從傳統(tǒng)的加工制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的突破之舉，是企業(yè)嘗試將印刷和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及文化產(chǎn)業(yè)融合的探索之舉。

印刷+互聯(lián)網(wǎng)=新動力

印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，志在實現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)突破。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌今年10月底在解讀《深化新聞出版體制改革實施方案》時表示，印刷發(fā)行司會重點引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷、云印刷、數(shù)字資產(chǎn)管理和高清復(fù)制，探索新的商業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)生動力。

臨近年底，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻又見大動作。12月16日，虎彩集團(tuán)有限公司宣布紹興成為虎彩繼北京和東莞之后的第三個數(shù)字印刷基地，虎彩將借力“云印廠”建立以互聯(lián)網(wǎng)和智能化連接的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，為出版業(yè)提供按需出版服務(wù)。12月15日，深圳市美盈森環(huán)保科技股份有限公司投資3264萬元發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷，美盈森未來將通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)包裝印刷和紙制品產(chǎn)業(yè)定制化運營。

目前通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)形成一定陣容。4月11日，第二屆中國印刷電商年會發(fā)布首份中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜，20家聚焦于在線印刷與交易的網(wǎng)站上榜。從榜單上看，個性化印刷平臺正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，隨著商業(yè)印刷平臺新一輪調(diào)整，我國商業(yè)印刷電商市場格局悄然發(fā)生變化。

2014年，開心印正在由B2B向O2O模式轉(zhuǎn)變，不斷在各地開設(shè)聯(lián)盟工廠；改圖網(wǎng)打通諸多子系統(tǒng)，提升用戶體驗，開展大規(guī)模的營銷推廣，主動向市場發(fā)力；通印網(wǎng)將精力集中在基礎(chǔ)架構(gòu)的搭建、團(tuán)隊的組建、商業(yè)模式的優(yōu)化等方面，不在營銷上投入過多精力。印刷電商網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)力細(xì)分市場，完善供應(yīng)鏈管理，提高運營和生產(chǎn)效率。隨著與互聯(lián)網(wǎng)融合程度的加深，相信印刷業(yè)會不斷實現(xiàn)突破。