量體裁衣

  禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國(guó)禮品定制業(yè)的發(fā)展。禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個(gè)性的，創(chuàng)意的禮品定制包裝，在市場(chǎng)上更容易遇到顧客的喜愛(ài)。

  禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售區(qū)域;所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷(xiāo)”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師和包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有掌握“科學(xué)、美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、促銷(xiāo)、環(huán)保”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，掌握好設(shè)計(jì)尺度分寸，才能做到包裝設(shè)計(jì)心中有數(shù)、胸有成竹，才能做到對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“量體裁衣”。就市場(chǎng)的包裝總體來(lái)說(shuō)尤其是禮品包裝市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)基本上還是體現(xiàn)了新穎、別致、美觀的特色;但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面，卻存在著一些問(wèn)題，不能不引發(fā)我們思考。

  科學(xué)設(shè)計(jì)

  所謂包裝結(jié)構(gòu)，是指根據(jù)不同商品的特點(diǎn)和要求，采用適當(dāng)?shù)某叽纭⒉牧希�用不同的結(jié)構(gòu)造型來(lái)包裝商品。因此，包裝的結(jié)構(gòu)要以“科學(xué)”來(lái)衡量。所謂結(jié)構(gòu)科學(xué)，一是開(kāi)啟、攜帶方便，加工簡(jiǎn)單易于操作;二是節(jié)約材料、費(fèi)用，同時(shí)又最大限度地發(fā)揮其保護(hù)商品的功能。在商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，市場(chǎng)上存在一些經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)師不顧消費(fèi)者的利益和缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí)，通過(guò)視覺(jué)包裝的假象，以偽裝、大裝，造成材料浪費(fèi)的現(xiàn)象。

  比如說(shuō)我們隨意從超級(jí)市場(chǎng)的貨架上取一盒禮品巧克力拆開(kāi)看一看，包裝動(dòng)輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數(shù)。通常我們?cè)谝恍﹤鹘y(tǒng)的節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)上看到，琳瑯滿目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)的目的，不惜在個(gè)體結(jié)構(gòu)上大做文章變相提高商品檔次和價(jià)格，這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢(shì)來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者。以食品為例：有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計(jì)中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，浪費(fèi)了空間和材料。例如，有的酥糖包裝，小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金、燙銀這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，甚至出現(xiàn)了“天價(jià)”月餅，國(guó)家相關(guān)部門(mén)不得不出面干預(yù)，并制定了相應(yīng)的政策與法規(guī)，才使得這種不良的競(jìng)爭(zhēng)有所遏制。