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百年歷史的商務(wù)印書(shū)館如何面對(duì)數(shù)字時(shí)代

2014-12-22 11:21 來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 刻在商務(wù)印書(shū)館門(mén)口的巨石上的“中國(guó)現(xiàn)代出版從這里開(kāi)始”，最恰當(dāng)?shù)孛鑼?xiě)了它在中國(guó)出版業(yè)的地位和資質(zhì)。

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然而在數(shù)字出版上，商務(wù)印書(shū)館只是完成了“內(nèi)容生產(chǎn)”的第一步。新的“現(xiàn)代出版”還需要建立起一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和最終的產(chǎn)品盈利。

商務(wù)印書(shū)館在營(yíng)銷(xiāo)和收益方面的投入還太少。電子書(shū)銷(xiāo)售依賴(lài)于線(xiàn)上宣傳，而商務(wù)目前的兩三位數(shù)字銷(xiāo)售人員目前基本上只負(fù)責(zé)和各個(gè)銷(xiāo)售渠道合作。你幾乎看不到商務(wù)印書(shū)館為電子書(shū)作了任何宣傳。很多人完全不了解漢譯世界學(xué)術(shù)名著系列已經(jīng)在Kindle書(shū)店上架了。

也因此，你在Kindle電子書(shū)的銷(xiāo)量排行榜上難以找到漢譯叢書(shū)的蹤影。

缺乏最基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，也就更談不上電子書(shū)的定價(jià)策略、手機(jī)應(yīng)用推廣、對(duì)于讀者群的調(diào)查以及分析銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等手段。這些幾乎是現(xiàn)代數(shù)字內(nèi)容推廣的常識(shí)。

從更廣的層面上來(lái)看，商務(wù)印書(shū)館的問(wèn)題是整個(gè)出版行業(yè)的問(wèn)題。現(xiàn)在的出版業(yè)還沒(méi)有清晰的電子書(shū)運(yùn)營(yíng)邏輯。每家出版社都在積極擁抱“數(shù)字化”，但在商務(wù)印書(shū)館、中信等出版社每年源源不斷投入的背后，還沒(méi)有人能清楚地估算出電子書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模，或者什么時(shí)候他們才能賺到錢(qián)。

受這些原因限制，數(shù)字出版離最終的完整生態(tài)圈還有不小的距離。目前亞馬遜以每個(gè)月1200本的速度在幫出版社負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)碼制作工程，不過(guò)遇到大規(guī)模任務(wù)時(shí)很難一下子滿(mǎn)足生產(chǎn)需求。像商務(wù)印書(shū)館這樣的出版社開(kāi)始組建技術(shù)部門(mén)自行制作，但這個(gè)生態(tài)圈的完善還需要等待第三方制作公司大規(guī)模興起、成熟。那時(shí)數(shù)字出版才能成為一個(gè)更自然、更低成本的生產(chǎn)方式。