行業(yè)類報(bào)紙

  行業(yè)類報(bào)紙是十分重要的媒體門類，對(duì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。在我國(guó)，行業(yè)類報(bào)紙經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)已基本覆蓋了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的所有重要行業(yè)領(lǐng)域。它是以反映本行業(yè)中心和重點(diǎn)工作，報(bào)道行業(yè)大事要聞，宣傳行業(yè)改革發(fā)展成就、經(jīng)驗(yàn)和普及行業(yè)專業(yè)知識(shí)等為主要報(bào)道內(nèi)容的報(bào)紙。像《中國(guó)汽車報(bào)》《中國(guó)化工報(bào)》《中國(guó)黃金報(bào)》《中國(guó)化工報(bào)》《中國(guó)紡織報(bào)》《建筑時(shí)報(bào)》等一批行業(yè)報(bào)，它們的讀者群就是各自的行業(yè)群體。

  和都市報(bào)、晚報(bào)相比，行業(yè)類報(bào)紙雖然只是面對(duì)分眾人群，卻往往具有更專業(yè)的視野、更專業(yè)的評(píng)價(jià)方法和手段。擁有自己的目標(biāo)受眾，鎖定這個(gè)讀者群，就可以做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，確保自己在競(jìng)爭(zhēng)中有別人爭(zhēng)搶不走的讀者作后盾而立于不敗之地。這是其它媒體所不能替代的。行業(yè)類報(bào)紙具有一定的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在某個(gè)行業(yè)里面是權(quán)威，最有發(fā)言權(quán)，因此便于商家宣傳，廣告的投放也具有相對(duì)集中性。

  以新媒體為載體，成功轉(zhuǎn)型的例子并不鮮見。中國(guó)黃金報(bào)社主辦的“中國(guó)黃金網(wǎng)”，2004年開辦“全球貴金屬實(shí)時(shí)行情短信服務(wù)”，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)盈利。目前網(wǎng)站平均日點(diǎn)擊率超過(guò)30萬(wàn)次，用戶點(diǎn)擊率及回訪率名列國(guó)內(nèi)貴金屬及首飾類網(wǎng)站前茅。網(wǎng)站每日發(fā)布的新聞、評(píng)論，被國(guó)內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載，成為中國(guó)貴金屬及首飾行業(yè)最具影響力的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體。中國(guó)稅務(wù)報(bào)社主辦的“中國(guó)稅網(wǎng)”以稅務(wù)咨詢?yōu)橹鳎瑩碛懈黝悤?huì)員2000多家，其頁(yè)面訪問(wèn)量和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)收入均居國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站前列。

  只要努力擺脫傳統(tǒng)機(jī)關(guān)報(bào)的辦報(bào)模式，立足所在行業(yè)，發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建行業(yè)信息資源平臺(tái)，為讀者提供全方位服務(wù)，即使面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，行業(yè)類報(bào)紙仍可大有作為。

  黨報(bào)

  過(guò)去由于辦報(bào)體制、觀念等方面的原因，黨報(bào)一直很難走向市場(chǎng)。隨著新媒體的崛起，黨報(bào)在輿論場(chǎng)中的意見領(lǐng)袖身份和主導(dǎo)性地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，輿論引導(dǎo)力弱化，讀者流失嚴(yán)重，這些問(wèn)題都對(duì)黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展造成制約和影響。

  不過(guò)，黨報(bào)有黨報(bào)存在的價(jià)值，黨報(bào)主要面向黨政干部，8000多萬(wàn)黨員是黨報(bào)的目標(biāo)讀者;黨報(bào)傳達(dá)黨和政府的聲音，進(jìn)行政策解讀，統(tǒng)一干部群眾思想等;黨報(bào)政府資源豐富，最近幾年隨著各級(jí)政府部門形象公關(guān)意識(shí)提高，各級(jí)政府部門的形象廣告、各類公告成為黨報(bào)廣告的增量空間。

  雖然新媒體的沖擊使黨報(bào)面臨重重危機(jī)，但危機(jī)不一定是壞事，危機(jī)使黨報(bào)沉靜下來(lái)，在沉靜中反思自己，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，調(diào)整定位策略，變革不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)，找到黨報(bào)的核心價(jià)值所在，以期在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

  挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在。與市場(chǎng)化程度較高的報(bào)業(yè)形態(tài)不同，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，給黨報(bào)的數(shù)字化變身提供了較大的轉(zhuǎn)圜余地。在短時(shí)期內(nèi)，由于長(zhǎng)期以來(lái)形成的政治、社會(huì)和其他方面擁有的資源優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)應(yīng)該會(huì)有穩(wěn)定的生存空間。