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一位紙媒人的反思：印刷不全面數(shù)字化就是等死

2014-11-05 10:38 來源：騰訊新聞全媒派 責(zé)編：周艷平

摘要：
盡管反對聲不絕于耳，許多報商仍然堅信印刷版會在報社的長期發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。Aron Pilhofer是《衛(wèi)報》數(shù)字化編輯改進(jìn)組執(zhí)行編輯，也是《紐約時報》數(shù)字化戰(zhàn)略組副總編，對他來說，印刷版對報社未來可能就沒那么重要了。

    【CPP114】訊：盡管反對聲不絕于耳，許多報商仍然堅信印刷版會在報社的長期發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。Aron Pilhofer是《衛(wèi)報》數(shù)字化編輯改進(jìn)組執(zhí)行編輯，也是《紐約時報》數(shù)字化戰(zhàn)略組副總編，對他來說，印刷版對報社未來可能就沒那么重要了。


  報紙的消亡會讓你措手不及


  “《紐約時報》曾寫了一篇有關(guān)付費墻的報道，卻認(rèn)為‘印刷版前途未卜’。其實沒什么不確定的，消亡就是報紙印刷版最終的歸宿。”


  Pilhofer在倫敦發(fā)達(dá)國家媒介發(fā)展簡報上說，并不能簡單地說報紙消亡是不可避免的，但可以很肯定地說，這種消亡的發(fā)生會比預(yù)期的更快。在消亡之前全方位轉(zhuǎn)為電子版是包括《衛(wèi)報》在內(nèi)的所有報紙必須要盡快完成的。他指出，這種雪崩式的消亡絕對不是溫和進(jìn)行的。他還援引了ClayShirky的文章進(jìn)行佐證：


  “大多數(shù)報紙包括《衛(wèi)報》并沒有完成全方位向數(shù)字版的轉(zhuǎn)變，這其實是非常危險的。要知道，報紙的消亡絕不會是漸進(jìn)的，不管是歷史上還是將來都不會是。”


  發(fā)行不是問題，廣告才是關(guān)鍵！


  “發(fā)行從來都不是問題，《紐約時報》的發(fā)行其實和以前一樣好，他們真正想要彌補的，是日漸式微的廣告收入。美國目前剩余差不多350家報紙，這些報紙200年來印刷版一直都在賺錢，然而輝煌已不再。”


  現(xiàn)在報紙面臨的唯一也是最大的挑戰(zhàn)就是廣告收入的銳減，若想改變這一狀況又需要一場根本性變革。


  Google在這方面的影響非常巨大。如果想要吸引讀者閱讀一篇特別報道，相比正統(tǒng)的新聞分析，流暢的搜索引擎以及一些小小的比如通俗的標(biāo)題就更重要。

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