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實體書店“暖流”回襲拓展新經(jīng)營模式

2014-09-22 09:32 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 實體書店接二連三倒閉的新聞去年以來不絕于耳，但到了今年，形勢有所改觀，實體書店像打不死的小強一樣，遍地開花，又有回暖的跡象。

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9月15日，上海北外灘浦江口岸輪渡碼頭一間大型以人物主題為特色的書店JIC BOOSTORE開業(yè)，欲成為黃浦江文化的新地標。

這個書店最引人注目的不是有理想有文化情懷的文化人投資的，而是由總資產(chǎn)過千億的大型投資機構(gòu)中國建銀投資有限責任公司投資的。一個搞金融投資的大公司投資書店，這個業(yè)態(tài)新軍給出的信號很豐富：實體書店在賣書不賺錢的情況下，為什么還有投資界的大佬濃墨重彩，他們相中書店的什么功能？書店到底可以承載什么樣的理想？這些話題重新被關(guān)注。有人覺得公益型營銷已經(jīng)成了實體書店重生的一條新路。不過，業(yè)剛開，路才走，且多觀察，慢斷言。可以肯定的是有新鮮資本進入，對書店業(yè)態(tài)的發(fā)展無疑有良好的促進功能。

例證二是已有的實體書店不斷轉(zhuǎn)身拓展生存空間，也可以算是老樹發(fā)新芽。最著名的就是北京著名的三聯(lián)書店在今年4月18日世界讀書日掛牌開業(yè)，讓京城多了深夜書房，讓夜行者多了一處精神休憩的場所。

開業(yè)已八年深圳的24小時書店是全國首家吃螃蟹的，早就成了城中一道景觀，它也在不斷拓展新的經(jīng)營模式，讓真人圖書館扎了根。

對讀者來說，越來越多分工精細，分類明確，有態(tài)度、有深度、有溫度的實體書店的出現(xiàn)，會讓他們的選擇更多，自如、多元，與書的接觸和相遇也更加便捷有趣。但這并不意味著書店在多元化和越來越講究格調(diào)、裝潢和氣氛之余，能舍棄書這個根本，反而要努力避開電子商家網(wǎng)絡(luò)售書的價格和便捷優(yōu)勢，在圖書的種類、陳設(shè)、推廣等活動上多下功夫，得煉就獨家本領(lǐng)，提供網(wǎng)絡(luò)購買無法實現(xiàn)的讀者需求，從網(wǎng)絡(luò)購書的虎口中搶奪自己的顧客和生意，這樣才能找到生存根本。無論如何，書永遠是書店的主角和根本，切不可南轅北轍、舍本逐末。