嫁接新媒體

  黨的十八屆三中全會提出，要整合媒體資源推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要學習借鑒新媒體的快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進行轉(zhuǎn)型升級。要順應新媒體時代信息傳播移動化、社交化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，加快發(fā)展報紙網(wǎng)站、微博、微信公共平臺、APP、二維碼等新應用新業(yè)態(tài)。

  報紙網(wǎng)站不是簡單的報紙內(nèi)容網(wǎng)絡化，也不是報紙的電子版，而應該是報紙的擴展和延伸。網(wǎng)站定位于PC端瀏覽，除了報紙上報道過的新聞資訊，還可以圍繞報紙定位和受眾，開設相關欄目和專題，以圖片、文字、視頻等形式向受眾傳遞新聞資訊。報紙網(wǎng)站實現(xiàn)了對已采編新聞的二次傳播，擴大了新聞稿件的傳播范圍和社會影響力。

  截至2013年11月底，全國微博賬號總量已突破13億，新浪、騰訊微博用戶日均發(fā)帖量2.2億條。媒體官方微博也快速發(fā)展，僅在新浪微博和騰訊微博，就有3.7萬個媒體機構賬號。微博的使用人群不斷擴大，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的新媒體形式。

  中國是個多元的社會，各階層社會成員有各種不同的觀點和訴求，這就需要有一個能自由表達，又能互相交流的公共平臺，微博恰恰滿足了這個需求。傳統(tǒng)紙媒開設微博，能充分發(fā)揮新媒體的交互性和時效性，并且微博傳播方式具有便捷性廣泛性的特點，網(wǎng)友還可以通過微博的“@ ”和私信功能聯(lián)系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索。紙媒微博讓網(wǎng)友參與到新聞的生產(chǎn)過程中，提高了網(wǎng)友的關注度和積極性，擴大了新聞的影響力。

  微信作為一款免費的即時通訊app，不僅支持發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，還為用戶提供“漂流瓶”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈” 等服務，2013年上半年我國微信用戶就已超過4億。微信公眾平臺是微信的一個基本功能模塊。個人、政府、企業(yè)等通過該平臺可以打造一個微信公眾賬號，能夠群發(fā)文字、圖片、語音等內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以通過自己的微信公眾平臺在最短的時間內(nèi)將新聞信息傳遞給網(wǎng)友。網(wǎng)友如果感覺這條信息有價值，還可以分享到自己的朋友圈。網(wǎng)友如果有疑問，可以即時通過微信對公眾號發(fā)送提問，公眾賬號可以與其進行一對一的解答，從而實現(xiàn)信息傳播的雙向互動。

  報紙開發(fā)應用二維碼技術，可以真正把報紙和手機、網(wǎng)站聯(lián)系起來。用戶可以通過用智能手機掃描報紙上的二維碼，鏈接上網(wǎng)，用戶看到的就不再是單一靜態(tài)的文字，還有圖片、音頻和視頻，聲情并茂，并且能看到和深度報道，給讀者耳目一新的感覺。

  隨著4G 的大規(guī)模應用，用戶上網(wǎng)會更加方便和快捷，新的媒體形式會層出不窮，傳統(tǒng)紙媒要以新技術引領媒體發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要根據(jù)新媒體的傳播特點，加強內(nèi)容建設，創(chuàng)新采編流程，以贏得未來更好的發(fā)展。