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分析：圖書按需印刷成中國圖書走出去新利器

2014-09-10 15:49 來源：中國經濟網責編：周艷平

摘要：: 從剛出現時印刷企業的“一廂情愿”，到如今在出版印刷產業鏈條的各個環節中盡顯其能，按需印刷憑借其優異的數據管理能力、靈活的印量控制、全新的業務模式等逐漸贏得印刷人、出版人的青睞。然而也是自按需印刷誕生之日起，關于它的贏利模式、思維轉變、價值優化等方面的探討一直沒有停止過。

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具備的三個基礎條件

近年來，數字出版快速發展，按需印刷已經成為新聞出版業內容創新、渠道創新和產品創新的重要實現方式。“中圖公司的按需印刷不是為了建一個工廠，買幾臺設備，而是以按需印刷為抓手，以傳統出版物進出口為基礎，塑造一種全新的運營模式和服務方式。”張紀臣說。中圖公司是國內最大的出版物進出口國際貿易企業。從數量上看，中圖公司的出版物進口數量占全國60%的市場份額，出口占全國近40%的市場份額。隨著國內外數字出版的快速發展，中圖公司近年來正積極推進轉型升級、融合發展。

雖然數字出版在國內外的發展對紙本出版物造成一定的沖擊，但數字出版的發展不等于紙本出版的消亡，而是呈現出融合發展的趨勢。張紀臣指出：“數字出版的發展給按需印刷提供了可能，也為滿足讀者多樣化的需求提供了可能。”以國內外市場為例，國內紙本圖書需求仍有巨大的市場，國外紙本圖書還是主流市場。而隨著電子商務和物流、快遞的快速發展，讀者對紙本圖書的需求也越來越呈現出個性化、多樣化和即時性的特點。數字出版恰好為滿足讀者多樣化需求提供了豐富的按需印刷數字資源，同時也為異地、異國按需印刷提供了可能。

中圖公司的按需印刷不同于普通的數碼印刷，也不同于即時打印，而是通過系統優化、技術集成和內容聚合構建的一種全新的業務模式。中圖公司開展按需印刷有三個基礎條件：一是降低單本印刷成本，這主要是基于中圖公司的海量訂單和按需印刷系統的優化；二是有大量數字資源的支撐；三是獲得出版社的授權，能夠保障出版社的權益。張紀臣說：“中圖公司的按需印刷正是在保障上游出版社權益的同時，通過構建按需印刷系統、優化生產流程和物流配送體系等，滿足讀者的多樣化需求和高標準服務的要求。”

“通過按需印刷，中圖公司能夠在國內、國外兩個市場上及時將圖書送到用戶手中，同時出版商、作者、印刷方和用戶各方都獲益。”張紀臣認為，按需印刷為出版商和零售商提供了新的機會，“開展按需印刷是實現其庫存優化管理最有效的方式，它能夠減少現貨庫存備貨量、降低物流成本和銷售再版圖書的市場風險。”采訪中，張紀臣一再強調，中圖公司涉足按需印刷，是經營模式的更新。“不是要和傳統印刷分蛋糕。”