如今，回春巖茶廠陸續(xù)推出了30多款包裝。張回春笑著說：“以前要自己去找批發(fā)商、經(jīng)銷商，才能將茶葉銷售出去。自從有了自己的專版包裝，回春茶葉有了品牌效應(yīng)，各地批發(fā)商、經(jīng)銷商都會自己找上門來。”
 
  個性化包裝成趨勢
  
  茶葉包裝沒有最好，只有合適。要讓消費者快速記住自己的茶葉品牌，需要包裝能與企業(yè)自身特點聯(lián)系起來，讓消費者有理性或感性的認識，增加產(chǎn)品的視覺識別性。從這個角度來說，就必須注重產(chǎn)品的個性和品牌識別性。一款好的包裝必須具備精準(zhǔn)的傳播及獨特的視覺語言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀實用的排版設(shè)計。
  
  一邊是茶禮過度包裝的收斂，另一方面，一些茶商為了適應(yīng)市場新變化，紛紛轉(zhuǎn)變營銷策略，開始推出更加簡單、實用、個性化的包裝。既能節(jié)省資源，又能體現(xiàn)品牌特色的個性化包裝更加流行。
  
  2014年，武夷山傳奇包裝達到了開店以來最好的銷售狀態(tài)，簡約環(huán)保、富有武夷茶文化內(nèi)涵的包裝受到了武夷山茶商的追捧。
  
  據(jù)了解，往年武夷茶90%以上的茶葉包裝來自溫州龍港、廈門、廣州等地，本地生產(chǎn)的包裝很少。較多茶企采用的包裝大多數(shù)是市場上定制或者采購的，相對而言比較通用，沒有品牌特色，茶葉包裝，其材料、風(fēng)格和方式幾乎千篇一律，相互模仿，毫無創(chuàng)意可言，產(chǎn)品包裝差異化難以體現(xiàn)。包裝運輸成本高，以至企業(yè)不能及時和廠家溝通聯(lián)系，難以在第一時間看到樣品，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品容易出現(xiàn)色差、誤差等。
  
  走進傳奇包裝店，厚重的武夷山文化氛圍立刻在眼前展開：各種牛皮紙包裝、木質(zhì)包裝上繪制著武夷斗茶圖、武夷山風(fēng)景等，簡約的風(fēng)格、明朗的線條，勾勒武夷茶道精神中的“和”、“清”理念。
  
  據(jù)老總方裕輝介紹，傳奇包裝成立于2012年，這之前，他曾致力于武夷山市談茶坊茶葉的推廣，當(dāng)時的談茶坊的茶葉包裝就已采用環(huán)保簡約的風(fēng)格。2011年，他在武夷山市茶博會上做茶葉推廣。當(dāng)時，來談茶坊里看茶葉的不多，看包裝的卻很多。這給了他很大的觸動。受具有同樣茶文化淵源的臺灣茶葉包裝的啟發(fā)，2012年3月，傳奇包裝開業(yè)，整體包裝設(shè)計定位為環(huán)保、簡約、富有武夷茶文化的風(fēng)格。當(dāng)年一共設(shè)計了5款包裝，一經(jīng)推出，銷售便十分火爆。
  
  方裕輝說：“好的包裝不僅要美觀、衛(wèi)生，而且要能夠很好地凸顯企業(yè)的特色和文化，從而進一步帶動銷售。武夷山有著深厚的茶文化底蘊，為茶葉包裝提供了無限的發(fā)揮空間。設(shè)計師的靈感就是來源于對生活的認知，傳奇設(shè)計師需要在武夷山感受武夷山的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，了解武夷歷史文化，民風(fēng)民情，體會茶文化內(nèi)涵。再用紙張、木料、布料等環(huán)保材料去詮釋武夷茶文化。”