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傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向：讓紙媒變成奢侈品

2014-07-28 17:18 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：劉曉燕

摘要：: 最近，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方向的一些思考，這里提到了對于傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向判斷中兩面的一面，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極，或“落地服務”的一極，也應該是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向的一個可選項。

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媒體向落地服務方向走去

在傳統(tǒng)媒體廣告收入規(guī)模不斷出現(xiàn)下滑的今天，傳統(tǒng)意義上的廣告商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)的今天，更多的傳統(tǒng)媒體通過增值服務，通過落地活動進行全新增收點的開拓，并進一步深入媒體所覆蓋的區(qū)域和行業(yè)，做到落地和垂直化的發(fā)展模式，進而更多將媒體的工具屬性表現(xiàn)出來，這種工具不再是討好所謂的喉根，不再是面向廣告客戶(財團或者大企業(yè))，而是直接面向自己的受眾，進而通過提供服務增值，來實現(xiàn)自己的價值。

在傳統(tǒng)操作手法方面，廣州日報以及南都為代表的媒體，進行社區(qū)報的大膽探索，探索鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，進而通過包括客戶價值最大限度挖掘，從而實現(xiàn)媒體價值的增值。

在創(chuàng)新操作手法領(lǐng)域，一些區(qū)域都市報，開發(fā)本地生活服務，諸如美食推薦、分類廣告服務信息提供等渠道生活平臺，并將其制作成為APP客戶端，通過報紙的渠道進行二維碼為手段的推廣，擴展和加強本地服務市場介入的廣度和深度，也開創(chuàng)了諸如十九樓、全搜索等的產(chǎn)品服務模式。

走向兩極是傳統(tǒng)媒體必然的發(fā)展方向，果斷舍棄大眾傳播的市場，放下曾經(jīng)高高在上的做內(nèi)容，做品牌，做高端，做無冕之王的姿態(tài)，重新審視自己在全新競爭環(huán)境中的價值和資源整合能力，或是放下身段服務更為廣闊的區(qū)域市場，以服務代替售賣，或是果斷舍棄無法支撐的業(yè)務線，專注做高端的媒體，做喉舌，做打手，也未必不是一條出路。

傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響著實深遠，但是站在霧霾之中無所適從不如沉著冷靜重新審視自己，放下包袱，丟掉垃圾，便裝前行，向著明日清新世界果斷進發(fā)，總有一刻可以看到滿山花開的美麗場景。

盡人事，聽天命;有所舍，有所得;深思考，早動手。或許這才是正在摸索所謂轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者當下應該有的心態(tài)。