據(jù)調(diào)查數(shù)字顯示，從2008年到2012年，全球精裝書的銷售額出現(xiàn)了小幅下滑，從52億美元下降到了50億美元，而與此同時(shí)，電子書的銷售額卻出現(xiàn)了井噴，從最初的6400萬美元增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的30億美元。僅從數(shù)字上來看，電子書的銷售額在短短4年的時(shí)間里增長(zhǎng)了4500%。實(shí)際上，早在2011年，亞馬遜公司就曾宣布他們的電子書銷量已經(jīng)超過了精裝書和平裝書銷量的總和。當(dāng)然這對(duì)出版社來說并不算是什么新聞，而且隨著2014年上半年的結(jié)束，人們現(xiàn)在最關(guān)心的是數(shù)字和iPad出版會(huì)去向何方——這個(gè)趨勢(shì)主要指的是內(nèi)容和營(yíng)銷方式，而不是銷量。

  創(chuàng)作原生數(shù)字化內(nèi)容

  在數(shù)字出版發(fā)展的初期，內(nèi)容提供商的一個(gè)主要工作就是將印刷出版物的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字格式，人們可以通過電子閱讀器、平板電腦和智能手機(jī)閱讀電子格式的圖書和雜志。雖然這仍是很多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但有些出版社已經(jīng)專為數(shù)字和iPad出版創(chuàng)作專門的內(nèi)容了，也就是所謂的“原生數(shù)字化內(nèi)容”。

  自第一臺(tái)iPad在2010年面世以來，平板電腦的銷量就在以驚人的速度增長(zhǎng)，更有專家預(yù)測(cè)平板電腦的銷售額將在2014年達(dá)到個(gè)人電腦總銷售額的50%——隨著平板電腦處理器速度的提高和顯示器精度的提高，用戶已經(jīng)不再滿足于閱讀簡(jiǎn)單的文字和圖片，而是希望能夠看到更多專為這些平臺(tái)而創(chuàng)作的互動(dòng)性內(nèi)容。此外，這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在價(jià)格昂貴的平板電腦上，也體現(xiàn)在平價(jià)的電子閱讀器上。而且隨著顯示器技術(shù)的進(jìn)步和操作系統(tǒng)的不斷完善，平板電腦與電子閱讀器之間的界限也逐漸變得模糊。那么，這對(duì)出版商而言意味著什么呢？要想在2014年甚至是以后的日子生存下去，就必須重視原生數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)作。視頻、游戲和導(dǎo)讀等都可以添加到數(shù)字平臺(tái)上，而能夠提供這些內(nèi)容的出版商也將在市場(chǎng)上擁有自己的一席之地。

  簡(jiǎn)化應(yīng)用程序創(chuàng)建過程

  在iPad出版領(lǐng)域最突出的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是應(yīng)用程序（APP）創(chuàng)建流程的簡(jiǎn)單化和民主化。