自建平臺成本高、風險大、團隊建設難，只做內(nèi)容加工又擔心丟失話語權(quán)，兩難選擇中，一定要走出自己的路。正如王亞非所說：“適合你的就是好的，別人的成功不是你的道路，別人的失敗不是你的教訓。”

  困惑三：如何突破制度阻礙？

  除了收益及技術(shù)瓶頸使得傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版前望而卻步，“相關(guān)政策和制度的一些缺陷，使得許多環(huán)節(jié)上留給成功者的路只是一條‘鋼絲繩’”，人民出版社 黨委副書記沈水榮認為，首先是版權(quán)保護的問題，數(shù)字出版是大數(shù)據(jù)出版，客觀上要求版權(quán)資源大開放、大流通，而一味“保護”隔斷了版權(quán)的流通，使得一些項目 成為無米之炊，“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，在法律制度上都有一套符合本國國情版權(quán)流通使用機制，而我國現(xiàn)行版權(quán)制度還落后于數(shù)字出版發(fā)展的要求。”

  沈水榮呼吁健全和落實像“著作權(quán)集體管理制度”這樣的舉措，類似的做法已經(jīng)在音樂版權(quán)領(lǐng)域施行，但目前爭議頗多，如何建立適合新聞出版行業(yè)的著作權(quán)集體 管理制度值得深入探討。本屆年會上，人民出版社等60多家傳統(tǒng)出版社發(fā)起成立“中國出版數(shù)字傳播聯(lián)盟”，其宗旨正是“抱團取暖，應對挑戰(zhàn)”，吸引傳統(tǒng)出版 單位進行版權(quán)資源的整合利用。

  融合發(fā)展：傳統(tǒng)出版業(yè)的憂與怕

  數(shù)字出版的大環(huán)境日臻成熟，在此背景下，在資本市場呼風喚雨的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)興趣大增，期待進入這個市場，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司首次亮相數(shù)字年會便是明證。

  目前來看，出版社對于推進與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合心存疑慮，并不積極。黃閩形象地指出，傳統(tǒng)出版社有“三怕”，一怕在轉(zhuǎn)型過程中喪失內(nèi)容，丟了老本；二怕與 技術(shù)商對話過程中沒有話語權(quán)、議價權(quán)；三怕在轉(zhuǎn)型實施過程中出現(xiàn)技術(shù)壁壘和技術(shù)障礙。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有一肚子苦水，京東圖書音像事業(yè)部副總經(jīng)理楊 海峰談到與傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化合作時表示很不順暢，一是出版社配合不積極，尤其是在新品上；二是很多出版社沒有數(shù)字版權(quán)，行業(yè)亂象叢生；三是文件格式五 花八門，有的甚至找不到當初出片的文件。