電商動(dòng)了出版社的奶酪

  暢銷(xiāo)書(shū)的統(tǒng)計(jì)似乎還停留在舊有陣地，而實(shí)際上，從去年底，綜合性電子商務(wù)就開(kāi)始了它們蠶食傳統(tǒng)出版社地盤(pán)的進(jìn)程，并愈演愈烈。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打破自己“不做出版”的承諾，與作家蔣一談簽約，推出售價(jià)為0.99至2.99元的單篇電子書(shū)；又嘗試和作家進(jìn)行“深度”合作，與鄭淵潔共同策劃家庭教育叢書(shū)，去年末悄然推出的《皮皮魯送你100條命——兒童安全百科》、《鄭淵潔親子美繪本》等圖書(shū)，就是雙方的合作成果，銷(xiāo)售總額赫然超過(guò)千萬(wàn)元。而豆瓣閱讀更是早就成為原創(chuàng)作家發(fā)表作品的重要平臺(tái)，也推自有品牌電子書(shū)。

  今年3月，知名電商京東集團(tuán)旗下的京東圖書(shū)頻道高調(diào)宣布將推出自有品牌“京東出版”系列圖書(shū)，說(shuō)是用京東自身的數(shù)據(jù)積累和用戶消費(fèi)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行分析，打造符合京東讀者需求的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)作品。首批圖書(shū)就有廣受關(guān)注的《大衛(wèi)·貝克漢姆》，在引進(jìn)貝克漢姆自傳過(guò)程中，“京東出版”團(tuán)隊(duì)包攬了從版權(quán)談判到內(nèi)容翻譯制作到后期編輯校對(duì)等一系列原本由出版社完成的工作……一時(shí)間，原本局限于銷(xiāo)售一隅的國(guó)內(nèi)多家電商和數(shù)字出版平臺(tái)開(kāi)始策劃圖書(shū)并擔(dān)負(fù)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行的責(zé)任，與出版社的“合作”僅剩申領(lǐng)書(shū)號(hào)這一目的，顯露出取代出版商的野心。

  而傳統(tǒng)出版社也開(kāi)始警惕、適應(yīng)和反擊：或是自壯膽氣，反省自己手里獨(dú)特的底牌；或是加高壁壘，做專(zhuān)業(yè)系列；或是打入敵后，自己也開(kāi)始數(shù)字出版。