當(dāng)眾籌遇到文創(chuàng) 火花幾何？

  據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，首期“湊份子”項目包括智能機(jī)頂盒、智能燈泡、歌手演唱會、微電影、新書發(fā)行等12個智能硬件和流行文化項目。對于眾籌項目的篩選，京東金融眾籌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金麟表示，京東眾籌優(yōu)選業(yè)內(nèi)新奇好玩的產(chǎn)品，從追求創(chuàng)新、品質(zhì)保障、創(chuàng)造價值三個方面力求為用戶提供簡單快樂的生活體驗。對此，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，此次京東初步上線的產(chǎn)品，走的是比較穩(wěn)妥的中間道路，中國式眾籌較有人氣、較易成功的項目主要還是智能產(chǎn)品，運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行眾籌，也是中國其他眾籌網(wǎng)站普遍存在的一種現(xiàn)象，他認(rèn)為，目前的眾籌形式還沒有真正進(jìn)入眾籌創(chuàng)新精神和互聯(lián)網(wǎng)精神的內(nèi)核。

  在魏鵬舉看來，眾籌之于文創(chuàng)，一方面能夠拓展文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式下，只有具有大眾需求的產(chǎn)品，才可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。他舉例表示，圖書由于可以大規(guī)模、批量化的進(jìn)行復(fù)制和傳播，從而成為文化產(chǎn)業(yè)最早的一種業(yè)態(tài)。而互聯(lián)網(wǎng)擁有海量的用戶平臺，眾籌這種模式，使得個性化的創(chuàng)作和小眾的需求能夠形成一種商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)還是一個能充分發(fā)揮長尾效應(yīng)的場域，亞馬遜網(wǎng)上書店成千上萬的商品書中，一小部分暢銷書占據(jù)總銷量的一半，而另外絕大部分的書雖說個別銷量小，但憑借其種類的繁多積少成多，占據(jù)了總銷量的另一半。相信這也是眾籌模式之于文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。

  除此之外，魏鵬舉還表示，眾籌模式還具有適合沒有實(shí)體資產(chǎn)的、甚至沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的團(tuán)隊通過互聯(lián)網(wǎng)獲得資金支持，給創(chuàng)意以無限可能，在他看來，這也是文化產(chǎn)業(yè)的核心價值所在，互聯(lián)網(wǎng)革命與文化創(chuàng)意革命結(jié)合在一起，才是真正的文化創(chuàng)意革命。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場 眾籌領(lǐng)域或遭到洗牌

  3月26日，阿里巴巴推出“娛樂寶”，通過眾籌方式拍電影。4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領(lǐng)域。7月1日，京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線，首批對接12個項目。不難發(fā)現(xiàn)，在“寶寶”撞上監(jiān)管墻之后，眾籌正成為互聯(lián)網(wǎng)金融的熱門。

  魏鵬舉認(rèn)為，巨頭入場，一方面會使眾籌在中國的社會影響力擴(kuò)大，人氣更旺，更容易實(shí)施、落地。鑒于受眾面、商業(yè)模式的支撐，在此之前一些眾籌網(wǎng)站的探索始終難成大器。除了更容易實(shí)施，電商進(jìn)入眾籌，對于豐富中國文化產(chǎn)業(yè)投融資的形式會起到極大的促進(jìn)作用。