據(jù)法新社4月21日?qǐng)?bào)道，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，2013年，報(bào)業(yè)總收入為375.9億美元，比2012年下降了2.6%，2012年的收入為386億美元。

    令人樂(lè)觀的跡象是，數(shù)據(jù)表明，借助數(shù)字訂閱和“付費(fèi)墻”，報(bào)業(yè)發(fā)行收入增加3.7%，達(dá)到108.7億美元。

    數(shù)據(jù)表明，數(shù)字領(lǐng)域產(chǎn)生的收入，包括廣告、發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)，增加了5.8%，占行業(yè)總收入的12%。

    但是，平面廣告作為報(bào)紙長(zhǎng)久以來(lái)最重要的收入來(lái)源，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。

    傳統(tǒng)的印刷版日?qǐng)?bào)和星期天報(bào)紙的廣告收入為173億美元，下滑8.6%。數(shù)字廣告收入為34億美元，增加1.5%，未能完全彌補(bǔ)平面廣告收入的萎縮。

    波因特研究所研究員里克·埃德蒙茲說(shuō)，整體而言這已經(jīng)是自2006年以來(lái)報(bào)業(yè)的最好表現(xiàn)。

    但是，埃德蒙茲指出，由于美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)計(jì)算方式進(jìn)行了調(diào)整，在計(jì)算過(guò)程中使用不同的收入來(lái)源，所以“最近兩年的行業(yè)總收入數(shù)據(jù)無(wú)法與早先的數(shù)據(jù)進(jìn)行有意義的比較”。

    “盡管數(shù)字廣告收入的增長(zhǎng)再次未能補(bǔ)足平面廣告收入的萎縮，但是在這方面有一些令人略感鼓舞的消息。”

    “盡管定價(jià)方面持續(xù)承受下行壓力，同時(shí)面臨基本沒(méi)有新聞業(yè)務(wù)的數(shù)字業(yè)巨頭的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，但是報(bào)業(yè)仍然勉力支持。”

    有些人說(shuō)，這些數(shù)據(jù)并沒(méi)有完全反映報(bào)業(yè)的慘淡狀況。

    東北大學(xué)新聞學(xué)教授丹·肯尼迪說(shuō)：“我認(rèn)為，這份報(bào)告的要旨是，報(bào)業(yè)必須想方設(shè)法改革創(chuàng)新，擺脫所處的困境。”

    肯尼迪說(shuō)，廣告宣傳“再也不會(huì)回歸以往的方式，因?yàn)槠髽I(yè)不再需要借助報(bào)紙來(lái)贏得客戶(hù)。互聯(lián)網(wǎng)給它們提供了許多不同的方式把信息傳達(dá)給客戶(hù)”。

    艾倫·馬特以前當(dāng)過(guò)報(bào)紙主編，現(xiàn)在從事新媒體企業(yè)顧問(wèn)工作，他說(shuō)，報(bào)紙行業(yè)的廣告總收入已經(jīng)比2005年峰期時(shí)萎縮了一半，2005年的廣告總收入為490億美元。

    馬特說(shuō)，報(bào)紙面臨的關(guān)鍵問(wèn)題是，跟不上數(shù)字廣告的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度——大部分廣告收入轉(zhuǎn)移到了谷歌和臉譜網(wǎng)等非媒體公司。

    馬特在博客中撰文說(shuō)：“2013年數(shù)字廣告收入為34億美元，僅增加1.5%，而同期全美數(shù)字類(lèi)企業(yè)的數(shù)字廣告銷(xiāo)售額猛增了17%。”

    “2003年時(shí)，報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)14%的份額。2013年，僅擁有8%的市場(chǎng)份額。”

    馬特還說(shuō)，“相比8年來(lái)在平面廣告方面遭遇的慘痛下滑，目前報(bào)紙無(wú)法在這個(gè)新興市場(chǎng)有力參與競(jìng)爭(zhēng)，這恐怕是更嚴(yán)重的問(wèn)題”。