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邊看新聞邊購物報業(yè)新的盈利模式？

2014-04-02 11:37 來源：解放網(wǎng)-解放日報責編：江佳

摘要：: 4月1日，上海本埠《新聞晨報》、《東方早報》的頭版廣告讓不少讀者驚訝：紅黑主題“開什么玩笑”的文字下，有一個二維碼，并標注“德國名牌1元買？手機淘寶掃一掃，碼上淘”。據(jù)了解，4月1日，全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示，這是“報業(yè)新的盈利模式”。

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【CPP114】訊：4月1日，上海本埠《新聞晨報》、《東方早報》的頭版廣告讓不少讀者驚訝：紅黑主題“開什么玩笑”的文字下，有一個二維碼，并標注“德國名牌1元買？手機淘寶掃一掃，碼上淘”。
　　
　　據(jù)了解，4月1日，全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示，這是“報業(yè)新的盈利模式”，因為報紙除提供新聞外，還能成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品柜臺。外界有評論說，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體可借助二維碼轉(zhuǎn)型，在賣新聞的同時，也賣利潤更高的商品。你會邊看新聞邊購物嗎？
　　
　　掃碼購物一氣呵成
　　
　　記者用手機掃了報紙上的“淘寶碼”，發(fā)現(xiàn)該碼直接指向手機淘寶客戶端，其中列出了僅供掃碼讀者的優(yōu)惠商品。昨天在售的共有7款德國品牌廚具，包括一款秒殺價1元、原價748元的奶鍋。從產(chǎn)品信息看，所有商品均來自該品牌的天貓旗艦店，價格要比不掃碼及常規(guī)電腦版上的便宜數(shù)百元。報紙掃碼購買的方式與普通網(wǎng)購一致。記者還發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠商品的供應(yīng)量比較充足，但秒殺商品只在整點供應(yīng)，很難“秒”到。
　　
　　據(jù)淘寶公關(guān)負責人李寬寬介紹，選擇在12家媒體上印碼的推廣方式，目的是將阿里巴巴的產(chǎn)品“云”、技術(shù)“云”、數(shù)據(jù)“云”等在更多的“端”上落地：“之前的"端"包括PC電腦、手機等，未來包括電視、報紙，以及任何可以達到用戶的介質(zhì)，實現(xiàn)人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間更緊密的結(jié)合。”
　　
　　新聞或?qū)⒆兊昧Ⅲw
　　
　　昨天見報的“淘寶碼”雖形式與廣告類似，淘寶和相關(guān)媒體卻都用“合作”來形容這一新事物。原來，“淘寶碼”背后是不同的盈利方式。
　　
　　在傳統(tǒng)廣告中，投放廣告者向媒體支付廣告費，換取相應(yīng)版面的廣告。但在“淘寶碼”中，廣告費將根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，由淘寶、報紙、商品供應(yīng)商三者分成而來。基于這點，“淘寶碼”被視作傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變盈利模式的一種新可能。
　　