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北京易豐印捷羅非：我看見的是一片“藍(lán)海”

2014-03-27 13:43 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 在公眾印象中上市“新三板”的往往都是高科技企業(yè)，而北京易豐印捷科技股份有限公司作為這次掛牌的唯一一家印刷企業(yè)，受到了不少關(guān)注。

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　　【CPP114】訊：被稱為“中國(guó)納斯達(dá)克”的全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（“新三板”）1月24日在北京國(guó)家會(huì)議中心掛牌，來自全國(guó)的260多家企業(yè)齊聚在“新三板”掛牌。在公眾印象中上市“新三板”的往往都是高科技企業(yè)，而北京易豐印捷科技股份有限公司作為這次掛牌的唯一一家印刷企業(yè)，受到了不少關(guān)注。3月19日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者帶著對(duì)這家不斷探索印刷發(fā)展新趨勢(shì)的公司的好奇，專訪了其總經(jīng)理羅非，聽他講述如何將互聯(lián)網(wǎng)思維融入印刷、發(fā)現(xiàn)印刷的一片“藍(lán)海”。

核心是給客戶創(chuàng)造價(jià)值

羅非大學(xué)專業(yè)是歷史，對(duì)閱讀有很大的興趣。他說，他看過很多遍的書是《藍(lán)海戰(zhàn)略》。藍(lán)海戰(zhàn)略認(rèn)為，聚焦于“紅海”等于接受了商戰(zhàn)的限制性因素，即在有限的土地上求勝，卻否認(rèn)了商業(yè)世界開創(chuàng)新市場(chǎng)的可能。運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略，視線將超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手移向買方需求，跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界，將不同市場(chǎng)的買方價(jià)值元素篩選并重新排序，從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身轉(zhuǎn)變。羅非認(rèn)為印刷市場(chǎng)其實(shí)很大，但都做的不景氣，根本原因就是同質(zhì)化：“大家都比設(shè)備、比規(guī)模，但其實(shí)擁有海德堡的設(shè)備并不能說明什么問題，這應(yīng)該是印刷業(yè)長(zhǎng)期以來形成的一個(gè)誤區(qū)，就像雅昌用日本小森的設(shè)備，但沒有人說雅昌的東西不好，因此，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵還是怎樣給客戶創(chuàng)造價(jià)值。”

羅非坦言，在1995年剛剛涉足印刷行業(yè)的時(shí)候，他也隨大流用設(shè)備和人力的消耗換取收益，這幫他承包的車間度過了5年的生存期，從2000年開始他創(chuàng)建了自己的工廠。這再也不是來料加工的車間，而是一家需要有經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，于是羅非開始從印刷的每一道環(huán)節(jié)開始，思考如何提升效率，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，尋找印刷業(yè)的“藍(lán)海”。

2004年羅非開始嘗試數(shù)碼印刷，在北京最繁華的CBD商圈開設(shè)數(shù)碼印刷店，在2008年又開了個(gè)性印品店，這兩家店無論地段、印刷成本和目標(biāo)人群都較為高端。但好景不長(zhǎng)，數(shù)碼印刷的經(jīng)營(yíng)并不如羅非預(yù)期的好，成本高昂，市場(chǎng)相對(duì)狹小，最終無力支撐。

2010年，羅非開始重新定位。這一次，他通過互聯(lián)網(wǎng)看到了能為客戶創(chuàng)造的價(jià)值。通過搭建強(qiáng)大的后臺(tái)信息系統(tǒng)、人性化操作界面、一站式的定制方案，羅非創(chuàng)建的蜂印網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了他將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體印刷結(jié)合的夢(mèng)想。

“當(dāng)年大家都在買設(shè)備，擴(kuò)大產(chǎn)能的時(shí)候，我沒有走這條路，雖然做數(shù)碼印刷并不理想，但這個(gè)嘗試是正確的，現(xiàn)在我們的企業(yè)已經(jīng)在‘新三板’上市，融資成功后，我也不希望買設(shè)備，而是繼續(xù)在做輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)與印刷實(shí)業(yè)高度結(jié)合的路上走下去。”羅非如是說。