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墨西哥啤酒瓶包裝成藝術(shù)品展示廊

2014-03-12 16:06 來源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: Drinks Americas是美國(guó)一家生產(chǎn)正宗墨西哥啤酒的知名企業(yè)。其頂尖品牌Day of the Dead的新包裝上展示了西南地區(qū)知名藝術(shù)家的作品。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：Drinks Americas是美國(guó)一家生產(chǎn)正宗墨西哥啤酒的知名企業(yè)。其頂尖品牌Day of the Dead的新包裝上展示了西南地區(qū)知名藝術(shù)家的作品。這樣一種醒目的標(biāo)簽設(shè)計(jì)為品牌吸引了大量的消費(fèi)者，到目前為止，該啤酒已進(jìn)駐美國(guó)32個(gè)州，超過40家分銷商，并銷往20多個(gè)連鎖零售店（如Whole Foods，Cost Plus World Market, Walgreens, Sprouts, Total Wines）。這樣熱烈的反應(yīng)證實(shí)了Drinks Americas在合適的時(shí)間實(shí)施的正確的決策為其品牌宣傳帶來了良好的效果。

　　Sean Younis Wells為Day of the Dead這個(gè)在美國(guó)屢獲殊榮的啤酒品牌以及La Catrina 白酒設(shè)計(jì)了標(biāo)簽。所有的產(chǎn)品線包裝都是同一個(gè)主題。

　　阿茲特克人在亡靈節(jié)會(huì)悼念死去的人，此節(jié)日已延續(xù)了3000年。在這個(gè)儀式上，人們會(huì)拿出自己親人骨架的一部分，表達(dá)對(duì)已故人士的懷念。

　　今天，墨西哥人依然有這個(gè)節(jié)日，只不過變得慶祝方式變的喜慶。一到這天，裝飾物會(huì)用歡樂的色彩裝點(diǎn)，　　在臉上畫彩繪、唱歌等去喚醒去世的亡靈。Day of the Dead啤酒品牌也是為了慶祝這個(gè)特別的節(jié)日而誕生的。

　　啤酒瓶標(biāo)簽上的畫包括了Mrs. Wells創(chuàng)作的原始有機(jī)玻璃壁畫，這幅畫曾在峽谷路的一個(gè)叫做 De La Serna Fine 的美術(shù)工作室和畫廊展出過，同時(shí)，其全國(guó)性的展覽活動(dòng)正在籌辦。作為西南地區(qū)知名的畫家，Wells夫人還是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)電視節(jié)目“墨西哥女祭司新秀”的創(chuàng)辦者和主持人。

　　“這是第一款引起消費(fèi)者討論的標(biāo)簽，我們還會(huì)接到一些電話說希望能將標(biāo)簽做成海報(bào)形式。因此，公司計(jì)劃充分的利用藝術(shù)品復(fù)制品，應(yīng)用在產(chǎn)品的宣傳上面，”Day of the Dead的銷售副總裁說道。

　　Day of the Dead啤酒是墨西哥本土啤酒廠 Cerveceria Mexicana釀造的，啤酒廠所有人也是墨西哥人。啤酒包裝畫面共有六種，分別是：亡靈騎著淺灰色馬的是金色麥啤，不朽真情畫面的是小麥酒，飛越長(zhǎng)生畫面的是琥珀啤酒，女王之夜畫面的是帕萊啤酒，不朽真情的IPA和搬運(yùn)工付錢給擺渡者。

　　Drinks Americas的主要工作就是尋找像Day of the Dead一樣具有很大發(fā)展?jié)摿Φ钠放七M(jìn)行認(rèn)證和投資。

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