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呂理哲：印刷攜手大數據誰敢說不可能？

2014-02-19 15:37 來源：必勝網責編：江佳

摘要：: 對于印刷行業來講，雖然目前大數據的應用還沒有較為成功的經驗，但是隨著大數據技術的不斷發展，已經潛移默化的在一定程度上給印刷行業帶來了影響。印刷廠如果收集所有客戶印刷到紙上的內容，一樣可以統計出市場潛在的信息。

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　　【CPP114】訊：近年來，大數據技術幾乎在各行各業都應用的風生水起。對于大數據來說，簡言之就是網絡通訊發達以后，各個服務供應商服務了千千萬萬個客戶以后收集到了大量的數據，發現由于可以取得的樣本數量夠大，就像一個大型的調查單位，收集到基本是誠實的資料，來源是你的郵件（可能包括信用卡帳單，你買的東西的交貨通知等等），你在社群網絡發表的內容或是和朋友的交談，你搜尋特定的關鍵字詞，不同單位集合不同的通訊內容。客戶群龐大的服務單位，本來就擁有自己的客戶資料。

　　大數據的技術透過適當的軟件，去挖掘數據中的同質性，例如搜索引擎從大家搜尋感冒癥狀的地理分布情形，就可以預測哪個地區可能在爆發流感。或是網購商店統計買產品A和產品B的客人，大多對產品C有興趣，就能引導買了產品A和B的客人多花錢去添購產品C。

　　大數據只需要從大量的樣本中找到同質性，不需要去弄清楚背后的原因，就能理出大眾對產品、政治、消費、娛樂... 的各種傾向，對有心的單位能提供以往調查方式無法企及的準確度。應用于標靶行銷（Target Marketing- 例如知道你懷孕，就給你胎兒的營養食品廣告；知道你喜歡吃麻辣火鍋...,就給你麻辣火鍋的招待卷）效益最明顯。

　　對于印刷行業來講，雖然目前大數據的應用還沒有較為成功的經驗，但是隨著大數據技術的不斷發展，已經潛移默化的在一定程度上給印刷行業帶來了影響。印刷廠如果收集所有客戶印刷到紙上的內容，一樣可以統計出市場潛在的信息。例如印名片的印刷廠知道客戶群的范圍，那些行業的名片沒有給你印刷，當然可以去開發這一類的客戶。

　　印廣告傳單的印刷廠，可能比別人更早發現市場上什么樣的產品較火，調整自己的業務 - 例如優惠即將紅火的廣告傳單，有效地打更多的收益。印刷廠可能沒有能力像網絡公司那樣收集到海量的數據，但是所有的搜索引擎，社群網絡甚至政府都開放大數據接口，可以讓外人去查詢需要的數據，印刷廠必須有IT 部門才能去發掘對印刷業務有幫助的數據。

　　今天的印刷廠只把油墨印到紙張上面，似乎沒有處理數據的能力和需求。

　　但是，印刷廠的客戶都利用印刷品去行銷自己的產品或業務，網絡通信應用于各行各業的行銷天天都在發生，未來有 IT 部門的印刷廠會越來越多，大數據技術應用于印刷產業，誰敢說不可能？

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