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紙業(yè)遭遇新經(jīng)濟(jì)——對手還是朋友?

2014-02-13 10:14 來源：中國紙網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 當(dāng)紙業(yè)遭遇新經(jīng)濟(jì)，是對手還是朋友?著名紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生撰文剖析造紙業(yè)與新經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，對科學(xué)把握行業(yè)現(xiàn)狀、促進(jìn)紙業(yè)穩(wěn)健發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

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　　【CPP114】訊：編者按：當(dāng)紙業(yè)遭遇新經(jīng)濟(jì)，是對手還是朋友?著名紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生撰文剖析造紙業(yè)與新經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，對科學(xué)把握行業(yè)現(xiàn)狀、促進(jìn)紙業(yè)穩(wěn)健發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

　　受現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的沖擊影響，一段時(shí)間來紙質(zhì)媒體倒閉的消息接連不斷，國外報(bào)紙大規(guī)模倒閉，國內(nèi)，上海《新聞晚報(bào)》休刊了，全國最大的民營連鎖“光合作用”書店關(guān)門了。似乎是受此牽連，國產(chǎn)新聞紙產(chǎn)量出現(xiàn)負(fù)增長，紙的總產(chǎn)量也處于零增長狀態(tài)。作為中國最古老文明象征的造紙業(yè)，遭遇了以信息技術(shù)引領(lǐng)的新經(jīng)濟(jì)浪潮，是好事還是壞事，造紙業(yè)與新經(jīng)濟(jì)，是對手還是朋友?

　　要搞清這個(gè)問題，首先得明白什么是新經(jīng)濟(jì)。

　　新經(jīng)濟(jì)的核心是高科技創(chuàng)新及由此帶動(dòng)的一系列其它領(lǐng)域的創(chuàng)新。信息技術(shù)革命是新經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力，其不僅改變了信息的傳輸與儲存方式，電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)處理等對經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的組織方式也帶來全方位的改變。

　　紙業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，一方面，受到了新經(jīng)濟(jì)的沖擊，主要表現(xiàn)在對印刷出版用紙上的負(fù)面影響，另一方面，造紙業(yè)同樣需要高科技創(chuàng)新，一些企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐證明紙業(yè)也有新經(jīng)濟(jì)成份。從這個(gè)角度看，造紙業(yè)與新經(jīng)濟(jì)不是對手，更多的成份是朋友。

　　一是紙業(yè)生產(chǎn)技術(shù)正出現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)苗頭。特別是用生物法、物理法制漿新技術(shù)及生物酶制劑應(yīng)用等一系列重大創(chuàng)新，減少了化學(xué)用品量，改變了傳統(tǒng)工藝高污染的弱點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大了原料資源的適用范圍，降低了生產(chǎn)成本。與環(huán)境更加友好，投入產(chǎn)出效率更高，正是新經(jīng)濟(jì)的重要特征。

　　二是產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)特征。高科技含量的特種紙品種與產(chǎn)量不斷增加，在使用上已是隨宇宙飛船進(jìn)入太空;即使普通紙品，也出現(xiàn)低克重、高強(qiáng)度產(chǎn)品，以及用廢紙生產(chǎn)高檔包裝用紙、高檔文化用紙的高性價(jià)比產(chǎn)品，效率與效益水平大幅提高。

　　三是供銷環(huán)節(jié)電子商務(wù)及現(xiàn)代物流蓬勃發(fā)展，一批電商平臺建立，快速反應(yīng)的專業(yè)化物流體系用時(shí)間壓縮了空間，微博與微信滲入營銷業(yè)務(wù)，扁平化結(jié)構(gòu)減少了中間環(huán)節(jié)，提高了服務(wù)水平，消費(fèi)客戶在新技術(shù)手段支持下節(jié)約了采購成本費(fèi)用，得到了新經(jīng)濟(jì)的實(shí)惠。

　　作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，紙業(yè)在新經(jīng)濟(jì)征途中只是剛起步。隨著新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紙業(yè)除了在上述領(lǐng)域進(jìn)一步加大新經(jīng)濟(jì)成份外，還需在以下幾方面加大建設(shè)力度。

　　一是行業(yè)性的支撐平臺建設(shè)。包括行業(yè)信息傳播平臺、產(chǎn)品采購平臺、營銷配送平臺等，這就需要借力信息技術(shù)手段及深厚行業(yè)背景，將現(xiàn)有的個(gè)體化的平臺升級為全行業(yè)都認(rèn)同的體系，使平臺真正成為能夠服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要支撐。

　　二是大力加強(qiáng)制度性創(chuàng)新。如產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組織與發(fā)展。特別是造紙裝備行業(yè)，組織產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對攻克高端紙機(jī)技術(shù)、鞏固和擴(kuò)大市場具有重要作用。此外，加大林、漿、紙、包裝產(chǎn)業(yè)鏈整合力度，化解產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)收益方面，制度性創(chuàng)新安排也必不可少。

　　三是消費(fèi)資本量化管理。資本有三種形態(tài)，即貨幣資本、知識資本及消費(fèi)資本。前兩者已為眾人熟知，消費(fèi)資本指得是消費(fèi)者特別是長期消費(fèi)客戶在產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)也會(huì)對產(chǎn)品提供商形成資本貢獻(xiàn)，應(yīng)對這些消費(fèi)者的貢獻(xiàn)予以量化，并通過股權(quán)收益等形式予以肯定。這對維護(hù)穩(wěn)定持久的客戶關(guān)系并快速擴(kuò)大市場份額具有革命性作用。通過科技創(chuàng)新及制度創(chuàng)新來使圈子里的生產(chǎn)者與消費(fèi)者都受益，這是新經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi) 涵。

　　2014年，紙業(yè)發(fā)展面臨著空前的挑戰(zhàn)，社會(huì)、行業(yè)、企業(yè)都面臨重大轉(zhuǎn)型，企業(yè)家唯有適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)浪潮，不斷提高駕馭新經(jīng)濟(jì)的能力，才能百戰(zhàn)不殆，笑傲紙場!

　　(作者：郭永新。本文同步發(fā)表于全國工商聯(lián)紙業(yè)商會(huì)《紙界》雜志。)

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