其二，同樣在11月召開(kāi)的“2013教育信息化暨電子課本與電子書(shū)包標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用國(guó)際論壇”上，上海市教委明確表示：“1500種中小學(xué)電子教材正在制作中，2014年4月全部完成。”“到2014年9月，全市的中小學(xué)生都可以用上電子課本，不過(guò)學(xué)生也可以選擇使用紙質(zhì)課本，混合使用將會(huì)存在一段時(shí)間。”換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)印刷界圍繞教科書(shū)綠色印刷究竟是使用膠印還是柔印開(kāi)展?fàn)幷摃r(shí)，拋棄紙張的電子書(shū)正在向我們逼近，以?xún)?nèi)容印刷為主的印刷企業(yè)再不加緊轉(zhuǎn)型行嗎？
　　
　　2014：時(shí)局難有質(zhì)的突破企業(yè)間的整合勢(shì)在必行
　　
　　2013年是在重重困難中度過(guò)，那2014年的經(jīng)濟(jì)狀況又會(huì)怎樣？中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)金燦榮教授在《全球智庫(kù)經(jīng)濟(jì)觀察（2013）》中有這樣一段話(huà)：“未來(lái)一段時(shí)間，世界經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期進(jìn)入一個(gè)下行階段。這個(gè)觀點(diǎn)是摩根斯丹利亞洲區(qū)主任、現(xiàn)為耶魯大學(xué)的教授斯蒂芬·羅斯提出來(lái)的，我個(gè)人贊成這個(gè)觀點(diǎn)。2008～2025年，很可能人類(lèi)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)極長(zhǎng)、將近二十年的下行期，這個(gè)就給治理造成了困難。”這段話(huà)清楚地說(shuō)明：與以往大致八年一個(gè)周期的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不同，本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期長(zhǎng)達(dá)十來(lái)個(gè)年頭，這中間雖會(huì)出現(xiàn)起伏，但難有本質(zhì)上的起色。
　　
　　其實(shí)，12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)對(duì)2014年經(jīng)濟(jì)工作的基本格調(diào)做了定論，全球經(jīng)濟(jì)起伏不定，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中速增長(zhǎng)，這就決定了印刷業(yè)很難在這一年擺脫困境，何況印刷業(yè)本身就面臨著電子時(shí)代帶來(lái)市場(chǎng)急劇變化的挑戰(zhàn)，因此，必須要有繼續(xù)過(guò)緊日子的思想準(zhǔn)備，必須繼續(xù)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上做文章，主動(dòng)或被動(dòng)的企業(yè)整合大戲也將不可避免地繼續(xù)上演。
　　
　　投資、內(nèi)需、出口一直是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)，既然2014年全球經(jīng)濟(jì)不能走出困境，那就意味著外來(lái)印刷加工業(yè)務(wù)與印刷產(chǎn)品出口這架馬車(chē)依然難以成為拉動(dòng)印刷增長(zhǎng)的主角。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)閱讀為越來(lái)越多的讀者所接受，這必將進(jìn)一步減少對(duì)紙質(zhì)讀物的需求。電子書(shū)包或許在2014年還不會(huì)對(duì)中小學(xué)教科書(shū)印刷構(gòu)成威脅，但客觀存在的這一發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該引起至今仍以教科書(shū)印刷為主的印刷企業(yè)的警惕。
　　
　　在出口受阻、投資更為謹(jǐn)慎的背景下，唯有拉動(dòng)內(nèi)需才是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展的原動(dòng)力，但在社會(huì)保障沒(méi)有讓老百姓放心之前，期待內(nèi)需有太大的拉動(dòng)并不現(xiàn)實(shí)。所以當(dāng)更多的印刷企業(yè)向包裝轉(zhuǎn)型以后，包裝印刷在2014年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。此外，十八大以后開(kāi)展的反腐倡廉組合拳，也會(huì)在一定程度上抑制市場(chǎng)對(duì)印刷品的擴(kuò)張需求，簡(jiǎn)約包裝理念的推行對(duì)原本過(guò)度奢華的包裝也會(huì)產(chǎn)生影響，從物理角度分析，這是在正作用力下產(chǎn)生的對(duì)印刷需求的反作用力。
　　
　　整合依舊會(huì)是2014年印刷業(yè)的趨勢(shì)是因?yàn)榧热挥∷⑹袌?chǎng)供給大于需求，那唯有市場(chǎng)這雙無(wú)形的手進(jìn)行調(diào)節(jié)，淘汰掉多余產(chǎn)能才有可能重新求得平衡，才能讓價(jià)格回歸到合理水平，才能讓這個(gè)行業(yè)重新走上良性循環(huán)的軌道。
　　
　　在2014年伴隨著難以承受高成本壓力的生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)遷，印刷向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移尋找商機(jī)或許是個(gè)機(jī)會(huì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止我國(guó)印刷業(yè)的重心仍在沿海地區(qū)，歷史版圖上的華東六省一市全部進(jìn)入了全國(guó)印刷業(yè)的前13強(qiáng)（其中浙江、江蘇、上海、山東分列第2、3、4、5位，福建、安徽、江西分列第7、12、13位），這7個(gè)省市2012年的印刷產(chǎn)值之和達(dá)4336.13億元，占當(dāng)年全國(guó)9510.13億印刷總產(chǎn)值的45.59%，加上處于第一位的廣東，這8個(gè)省市的印刷總產(chǎn)值達(dá)6035.49億元，占全國(guó)印刷總產(chǎn)值的63.46%。因此，伴隨著印刷勞動(dòng)力成本的上升，向有著市場(chǎng)需求的中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行。
　　
　　無(wú)數(shù)事實(shí)告訴我們，只有根據(jù)市場(chǎng)需求，大膽跳出傳統(tǒng)印刷框架，走出一條新路的企業(yè)才會(huì)是贏家。
　　
　　在上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)于去年12月下半月召開(kāi)的“2013數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展望研討會(huì)”上，有位業(yè)界領(lǐng)袖引用英國(guó)文學(xué)巨匠查爾斯·狄更斯在《雙城記》中說(shuō)的一段話(huà)來(lái)形容現(xiàn)在還顯得混沌不清的形勢(shì)：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有；人們正在直登天堂，人們正在直下地獄。”在不確定的大勢(shì)下，企業(yè)的發(fā)展前途在于領(lǐng)導(dǎo)者能否恰當(dāng)把握，或許能迎來(lái)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，抑或被無(wú)情淘汰出局。我們祝福所有的印刷人都能擁有好的結(jié)果。
　　
　　（本文作者為上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）