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商品包裝的重要功能

2013-12-04 10:42 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 包裝通常與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。一是產(chǎn)品的附屬品，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值所采取的一種必不可少的手段。包裝也是緊緊與產(chǎn)品流通的發(fā)展聯(lián)系在一起的。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：包裝通常與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。一是產(chǎn)品的附屬品，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值所采取的一種必不可少的手段。包裝也是緊緊與產(chǎn)品流通的發(fā)展聯(lián)系在一起的。
　　
　　包裝的形成分為：初級包裝階段、包裝發(fā)展階段、銷售包裝成為商品無聲推銷員階段。
　　
　　最初，大多只是為了滿足運(yùn)輸和儲存，包裝為了產(chǎn)品提供保護(hù)而產(chǎn)生，產(chǎn)生發(fā)展起來，這凸顯的是商品包裝的保護(hù)功能；包裝發(fā)展階段，出現(xiàn)了區(qū)分企業(yè)的小包裝，運(yùn)輸包裝仍主要起保護(hù)作用，而小包裝則有了區(qū)別產(chǎn)品，美化和宣傳產(chǎn)品的作用，這主要凸顯出了方便作用；超市銷售方式將包裝推向更高的發(fā)展階段。小包裝開始向銷售包裝方向過渡，銷售包裝已成為謀取附加利潤的重要手段，銷售包裝在生產(chǎn)銷售過程和消費(fèi)中起的作用也越來越大。同時(shí)，運(yùn)輸包裝也從單純的保護(hù)朝如何運(yùn)輸裝卸效率的方向發(fā)展，這主要凸顯出了包裝的銷售功能和增值功能。
　　
　　包裝的主要功能即是：保護(hù)功能、方便功能、銷售功能和增值功能。而這三個(gè)功能的實(shí)現(xiàn)無一不與包裝材料和容器、包裝設(shè)計(jì)、包裝技術(shù)與方法有關(guān)。
　　
　　1、保護(hù)功能：保護(hù)功能是包裝最基本的功能。產(chǎn)品在流通過程中，可能受到各種外界因素的影響，引起產(chǎn)品污染、破損、滲漏或變質(zhì)，使產(chǎn)品降低或失去使用價(jià)值。科學(xué)合理的包裝，能使產(chǎn)品抵抗各種外界因素的破壞，從而保證產(chǎn)品的性能。
　　
　　而包裝的保護(hù)功能大多是由包裝材料和容器的選擇以及一些特殊的包裝技術(shù)和方法來決定的。為防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，則相應(yīng)可能要選擇一些或柔軟或堅(jiān)固抗壓的材料，而一些化學(xué)性及其他方式的損壞，也可選擇相應(yīng)的材料來應(yīng)對，如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)。還有各種復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時(shí)發(fā)揮作用。還有，包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。如化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到要求而滲漏，就會對環(huán)境造成破壞。包裝對產(chǎn)品的保護(hù)還有一個(gè)時(shí)間的問題，有的包裝需要提供長時(shí)間甚至幾十年不變的保護(hù)，如紅酒。而有的包裝則可以運(yùn)用簡單的方式設(shè)計(jì)制作，可以容易的銷毀。
　　
　　2、方便功能：包裝為產(chǎn)品流通提供了基本條件和便利。將產(chǎn)品按照一定的規(guī)格、形狀、數(shù)量、大小及不同的容器進(jìn)行包裝，而且在包裝外印有各種信息，利于產(chǎn)品的調(diào)配、清點(diǎn)計(jì)數(shù)，也有利于合理利用各種運(yùn)輸工具和存儲，提高裝卸、運(yùn)輸、堆碼效率和儲存效果，加速產(chǎn)品流通，提高產(chǎn)品流通的經(jīng)濟(jì)效益。而銷售包裝隨產(chǎn)品的不同，形勢各種各樣，便于消費(fèi)者使用、保存和攜帶。包裝上的商標(biāo)、繪圖和文字說明既方便消費(fèi)者辨認(rèn)，又介紹了產(chǎn)品的性質(zhì)、成分和用途，起著方便與指導(dǎo)消費(fèi)者的作用。
　　
　　a.時(shí)間方便性：科學(xué)的包裝能為人們的活動節(jié)約寶貴的時(shí)間，如快餐、易開包裝等。快餐的包裝材料多選擇一次性紙質(zhì)，包裝也很簡單，消費(fèi)者可打包，并且打開很簡單。
　　
　　b.空間方便性：包裝的空間方便性對降低流通費(fèi)用至關(guān)重要。尤其對于商品種類繁多、周轉(zhuǎn)快的超市來說，是十分重視貨架的利用率，因而更加講究包裝的空間方便性。規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化包裝、掛式包裝、大型組合產(chǎn)品拆卸分裝等，這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。這種包裝更重視的是一種包裝設(shè)計(jì)的理念，大型組合產(chǎn)品的空間設(shè)計(jì)、掛式包裝對材料的選擇以及設(shè)計(jì)的“掛式”。
　　
　　c.省力方便性：按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，使人產(chǎn)生一種現(xiàn)代生活的享樂感。
　　
　　3、銷售功能和促銷功能：這是包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之一。現(xiàn)如今，包裝技術(shù)與材料技術(shù)日益完善的今天，同類型產(chǎn)品，相同的包裝技術(shù)相同的產(chǎn)品已很少有超出平常的水平。隨著人們生活水平的提高，日趨體現(xiàn)商品包裝的重要價(jià)值，并改變著它的功能重心。也就是說，除了保護(hù)商品，便于運(yùn)輸與儲藏外，更重要的是為了促進(jìn)商品的銷售和滿足人們的審美心理需求。當(dāng)這類型產(chǎn)品在競爭時(shí)，大多都靠得是商品的“賣相”。而商品包裝的第一大功能就是為了促進(jìn)銷售。只有促進(jìn)了銷售，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和商家，才能找到自己的市場。
　　
　　促銷功能以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝要求將“美化”的內(nèi)涵具體化。包裝的形象不僅體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點(diǎn)，而且體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。而滿足促銷這個(gè)功能的則主要靠的是包裝印刷設(shè)計(jì)。
　　
　　超市里小到一支筆一個(gè)腕表大到電器家具無一沒有進(jìn)行包裝的，而每樣產(chǎn)品的分類排放，貨架按空間羅列，還有包裝上印刷的文字圖案都顯示出包裝帶來的極大地便利。而面對眾多同類產(chǎn)品，那些漂亮的包裝則成了產(chǎn)品吸引我們眼球的法寶。很多時(shí)候，我們并不是很想買什么東西，在看到一些好看的包裝后，都會買下，這完全是包裝的魅力。但是包裝的作用往往被低估了，市場上20%的產(chǎn)品在做廣告，而80%的產(chǎn)品都在自己推銷，因此有吸引力的包裝是必不可少的。
　　
　　

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