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老年圖書：如何“死海”變“藍(lán)�！�

2013-10-30 13:54 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 對(duì)于老年圖書的市場(chǎng)潛力，出版界早在十幾年前就有了足夠清晰的認(rèn)識(shí)，但當(dāng)我國(guó)已步入老齡化社會(huì)的今天，這塊圖書市場(chǎng)卻依舊是“死�！蔽�，所謂的市場(chǎng)潛力還只是停留在想象的層面。

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　　【CPP114】訊：對(duì)于老年圖書的市場(chǎng)潛力，出版界早在十幾年前就有了足夠清晰的認(rèn)識(shí)，但當(dāng)我國(guó)已步入老齡化社會(huì)的今天，這塊圖書市場(chǎng)卻依舊是“死海”微瀾，所謂的市場(chǎng)潛力還只是停留在想象的層面。那么，老年圖書市場(chǎng)的這片“死海”到底有沒有可能迎來市場(chǎng)的春天呢？筆者以為，解答這個(gè)問題我們不妨從四個(gè)方面展開戰(zhàn)略思考。
　　
　　社會(huì)需求的變化
　　
　　與十幾年前相比，老年閱讀已經(jīng)不是老年讀者零星的、自發(fā)的選擇，而是日益演變成為一種社會(huì)性的需求。這是與國(guó)家倡導(dǎo)的“積極老齡化、健康老齡化”的精神內(nèi)涵相吻合的一種生活方式，也是符合科學(xué)養(yǎng)生、科學(xué)養(yǎng)老規(guī)律的一種生活方式。具體地說，老年閱讀與年輕人為了掌握更多實(shí)用技能，通過各類考試認(rèn)真而開展的讀書活動(dòng)是截然不同的。老年閱讀是一種去功利化的純粹的精神愉悅，對(duì)延緩老年人思維衰老，充實(shí)老年人生活，促進(jìn)健康長(zhǎng)壽大有裨益。所謂書卷乃養(yǎng)生第一妙物，說的就是這個(gè)道理。而閱讀是一種最便捷、最經(jīng)濟(jì)、最有效的精神養(yǎng)老方式。其次，老年閱讀對(duì)于老年人力資源開發(fā)大有裨益。美國(guó)社會(huì)學(xué)家奧利弗·溫德爾·福爾莫斯說過：人類最大的悲哀，一是自然資源的巨大浪費(fèi)；二是莫過于人力資源的浪費(fèi)。在老齡化社會(huì)，“老有所為”不應(yīng)該只是個(gè)體的一種健康的生活方式，而更應(yīng)該是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。老年人力資源在特定的領(lǐng)域仍將發(fā)揮重要的，甚至是不可替代的作用。目前，民政部開展的“銀齡行動(dòng)”，以及延長(zhǎng)退休年齡的呼聲，其實(shí)折射出的正是社會(huì)對(duì)老年人力資源的需求。
　　
　　所以說，從今天的現(xiàn)實(shí)情況來看，當(dāng)我國(guó)日漸迎來老齡化社會(huì)后，老年閱讀已經(jīng)日益成為一種社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，也是一種積極、健康的社會(huì)需求。
　　
　　政策導(dǎo)向的變化
　　
　　目前，國(guó)家層面越來越重視老年文化工作。國(guó)務(wù)院頒布了《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，將“加強(qiáng)老年文化工作”作為繁榮老年人精神文化生活的主要任務(wù)，鼓勵(lì)老年出版業(yè)的發(fā)展。2012年9月，全國(guó)老齡辦與中共中央組織部、宣傳部等15個(gè)部委機(jī)關(guān)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)老年文化建設(shè)的意見》，著力建設(shè)老年文化品牌，發(fā)展老年教育。改革開放30多年來的實(shí)踐表明，國(guó)家政策對(duì)于某個(gè)行業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用十分明顯。有了國(guó)家政策這只手的支持，市場(chǎng)之手也就有了更大的施展空間。可見，在政策傾斜的導(dǎo)向下，致力于老年圖書出版和閱讀，將會(huì)有著較大的發(fā)展空間。
　　
　　目標(biāo)讀者的變化
　　
　　據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)老年人的文化素質(zhì)水平結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)的變化，具備閱讀習(xí)慣的老年人數(shù)量倍增。新中國(guó)成立前后出生的群體現(xiàn)在開始步入老年，而這個(gè)群體得益于社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，大多具有一定的文化程度和閱讀能力。同時(shí)，這一批老年人大多具備不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。根據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)城市60～65歲的老年人口中約45%的人還在就業(yè)，而城市老人中有42.8%的人擁有存款，僅退休金一項(xiàng)2010年增加到8383億元。另?yè)?jù)奧美整合行銷傳播集團(tuán)對(duì)中國(guó)的老年市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查研究，老年消費(fèi)者的人均消費(fèi)能力預(yù)計(jì)將從2005年的1620美元上升到2015年的4112美元。
　　
　　顯然，面對(duì)這樣一個(gè)具備閱讀能力及習(xí)慣，并且具備良好經(jīng)濟(jì)實(shí)力的目標(biāo)讀者，老年出版和閱讀將大有可為。
　　
　　閱讀習(xí)慣的延續(xù)
　　
　　當(dāng)前，受電子新媒體的沖擊，紙質(zhì)閱讀的市場(chǎng)日漸萎縮。但是，業(yè)已邁入老年的讀者卻依然固守著數(shù)十年來養(yǎng)成的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣，而對(duì)新媒體電子閱讀不甚“感冒”。同時(shí)，作為老年人，他們還擁有相對(duì)于年青一代堪稱奢侈的大量閑暇時(shí)間。
　　
　　總之，從社會(huì)需求、政策導(dǎo)向、讀者變化、閱讀習(xí)慣等四個(gè)方面的簡(jiǎn)略分析，我們可以大致得出結(jié)論：盡管電子閱讀對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的沖擊越來越猛烈，但是，將有錢有閑、偏愛紙質(zhì)閱讀的老年人作為目標(biāo)讀者的出版者，還是能夠在符合社會(huì)需求，吻合政策導(dǎo)向的前提下，激活老年圖書的死水，讓其成為激情澎湃的出版藍(lán)海。
　　
　　

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