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爭奪控制權(quán) 出版企業(yè)數(shù)字化突圍

2013-09-23 13:48 來源：中國企業(yè)報(bào)(北京) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 在北京圖書博覽會(huì)現(xiàn)場，雖然紙質(zhì)出版仍是主流，但是已經(jīng)不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區(qū)1/5的數(shù)字出版展區(qū)，成為現(xiàn)場人氣最高的展區(qū)。

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數(shù)據(jù)顯示，2012年，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大閱讀基地累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值超過36億元，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的產(chǎn)值約為25億元。據(jù)《出版人》雜志執(zhí)行副主編任殿順計(jì)算，按照“六四分成、CP（內(nèi)容提供商）拿四”的原則，內(nèi)容提供商累計(jì)分賬約為10億元，其中傳統(tǒng)CP約占1/10的份額，移動(dòng)閱讀基地去年帶給出版社和圖書公司收益僅有接近1億元。

“出版社和電信運(yùn)營商的合作模式也是摸著石頭過河。”王振潓表示，“因?yàn)橐苿?dòng)掌握了買方市場，在電子出版物的品種和數(shù)量上要求比較苛刻，內(nèi)容單一、品種少的出版社一般沒法直接和他談合作，只有通過中介打包多家出版社的產(chǎn)品，去滿足移動(dòng)的各種要求。中介的參與使出版社不多的利潤又少了一層。”

從前年開始，部分傳統(tǒng)出版社開始嘗試自己經(jīng)營數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)：開發(fā)閱讀APP、建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)。時(shí)代華語出版社、外研社、中華書局、磨鐵、鳳凰傳媒出版集團(tuán)和中信出版社等先后上線閱讀類APP，向業(yè)界釋放了出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)出擊電子書市場的信號(hào)。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字出版負(fù)責(zé)人蔡立表示：“數(shù)字化對(duì)于出版社來說迫在眉睫，目前做得好不好不重要，關(guān)鍵在于進(jìn)入這個(gè)市場，為以后的數(shù)字化布局打下基礎(chǔ)。”

試水網(wǎng)絡(luò)教育出版

由于大眾電子閱讀未形成收費(fèi)習(xí)慣以及與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的流量分成難以達(dá)成、廣告收益不均衡等原因，國內(nèi)出版社紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)教育出版。

有消息顯示，中南傳媒與湖南教育電視臺(tái)成立合資公司，鳳凰傳媒收購從事虛擬現(xiàn)實(shí)教學(xué)業(yè)務(wù)的廈門創(chuàng)壹軟件。此外，多家出版社均開展了電子書包業(yè)務(wù)。高教出版社開始研發(fā)立體化教材、人民教育出版社開展“人教數(shù)字校園”工程、外研社推出移動(dòng)英語播客。

“出版業(yè)依舊有很大的機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)更大的是數(shù)字化教育出版。” 中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司總經(jīng)理李朋義表示。據(jù)了解，目前教育部正在實(shí)施“教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃”，這意味著在未來的十年中，中國教育數(shù)字出版的空間更大。

中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也在運(yùn)營著多個(gè)數(shù)字化教育網(wǎng)站，但是李朋義坦陳，目前“還沒有真正地形成教育數(shù)字出版的商業(yè)模式。”

“未來的教育出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化的業(yè)務(wù)不能僅僅局限在根據(jù)統(tǒng)一的教學(xué)大綱大規(guī)模地生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的教材，或者是一個(gè)單一的品種和一種單一的服務(wù)，而應(yīng)該把教學(xué)的綜合解決方案建立起來，建設(shè)大型的一站式服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)教育內(nèi)容提供商向教育服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。”李朋義說。