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互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和新舊媒體的未來(lái)

2013-09-09 09:03 來(lái)源:搜狐 責(zé)編:錢(qián)瑩

摘要:
媒體環(huán)境在變化,雜志的黃金時(shí)代過(guò)去了。賣(mài)方市場(chǎng)變成了買(mǎi)方市場(chǎng),雜志要生存,必須提升服務(wù)能力和議價(jià)能力。新媒體和傳統(tǒng)媒體能共存嗎?人們都希望更多人同意自己的觀點(diǎn),卻無(wú)法證明自己一定正確。
 
  2013年2月26日,在貴州萬(wàn)林的一次論壇上,申音和《中國(guó)周刊》主編朱學(xué)東有了一次交談。這次在竹匾、南瓜、菜花和山巒之間的對(duì)談被兩個(gè)人延伸到了微博上,成了一個(gè)花花世界弄潮兒和傳統(tǒng)媒體守望者之間的辯經(jīng)。
 
  申音說(shuō):“雖然傳統(tǒng)媒體人都往新媒體跑,但絕大多數(shù)很難適應(yīng)。我看紙媒還有機(jī)會(huì),走定制化設(shè)計(jì)品路線。砍掉傳統(tǒng)發(fā)行渠道,定價(jià)提升10倍,限量特供邀請(qǐng)制發(fā)行,重金設(shè)計(jì),不養(yǎng)記者,按《紐約客》的稿酬請(qǐng)一流寫(xiě)手,內(nèi)容一律不準(zhǔn)上網(wǎng),只用微博微信預(yù)報(bào)和溝通用戶(hù)。只與一流品牌深度合作。”
 
  朱學(xué)東回復(fù)說(shuō):“不完全同意、雜志也是商業(yè),但商業(yè)不是唯一。單純商業(yè)考量的話,雜志就不再是雜志,《中國(guó)周刊》也不再是《中國(guó)周刊》,朱學(xué)東也不再是朱學(xué)東了。轉(zhuǎn)身之難,難在過(guò)去所受教育和生活經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)它們的不同理解。”
 
  這兩個(gè)人站在產(chǎn)品價(jià)值和新聞價(jià)值的角度上各說(shuō)各話。幾個(gè)月后,申音坐在辦公室里,回憶起這次爭(zhēng)辯,說(shuō):“我相信我的話會(huì)在他心里留下一顆種子。要做傳統(tǒng)媒體的守門(mén)人,很好,也值得尊敬。但問(wèn)題是,你不能又想在花花世界,又想做孤獨(dú)的潛行者。”
 
  一個(gè)只看手機(jī)不看書(shū)遑論雜志的屌絲時(shí)代到來(lái)了。就如同蒸汽機(jī)的發(fā)明迎來(lái)了大航海時(shí)代和資本主義民主一樣,手機(jī)社會(huì)的商業(yè)模式和生產(chǎn)關(guān)系都面臨大變局。每個(gè)人都希望更多人同意自己的觀點(diǎn),但沒(méi)有能夠證明自己一定是正確的。莫衷一是的時(shí)候,凱文·凱利的《失控》聊備一格。現(xiàn)在看來(lái),這本寫(xiě)在1990年的書(shū)變得更加時(shí)髦了。在書(shū)里,他說(shuō):“網(wǎng)絡(luò)中沒(méi)有知識(shí)的中央管理者,只有獨(dú)特觀點(diǎn)的監(jiān)護(hù)人……分布式的,無(wú)領(lǐng)導(dǎo)的,自然出現(xiàn)的整體性成為社會(huì)的理想……計(jì)算機(jī)促使了異質(zhì)化、個(gè)性化和自由意志。”
 
  亦步亦趨的媒體人和觀察家已經(jīng)無(wú)法解釋世界的變化和預(yù)判人類(lèi)的未來(lái)了,我們只能稍微相信點(diǎn)兒技術(shù)哲學(xué)家的話,哪怕聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)兒枯燥。另外,要是馮小剛能再拍一部《手機(jī)》就好了——既然他對(duì)“屌絲”二字那么有想法。不過(guò),可穿戴設(shè)備又要流行,搞不好等他拍出《手機(jī)2》就過(guò)時(shí)了。
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