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HP Indigo數(shù)字印刷助力可口可樂打造8億個性化標簽

2013-07-18 11:16 來源：cpp114 編譯/江佳責編：江佳

摘要：: 今年5月，可口可樂在歐洲啟動有史以來最大的個性化品牌活動“Share a Coke（可樂與你同分享）”活動。活動以15種語言、5種字母，在超過32個歐洲國家和地區(qū)啟動。可口可樂公司直接在可口可樂、零度可口可樂以及可口可樂輕怡的瓶身標簽上印刷了各個國家和地區(qū)最常見的150個名字，其個性化標簽印刷總量近8 億個。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當今的營銷領(lǐng)域，品牌與消費者一對一“互動”顯得至關(guān)重要。而全球知名品牌——可口可樂公司，通過HP indigo技術(shù)與客戶真正實現(xiàn)了一對一聯(lián)系。

　　今年5月，可口可樂在歐洲啟動有史以來最大的個性化品牌活動“Share a Coke（可樂與你同分享）”活動。“Share a Coke®（可樂與你同分享）”活動，以15種語言、5種字母，在超過32個歐洲國家和地區(qū)啟動。可口可樂公司直接在可口可樂、零度可口可樂以及可口可樂輕怡的瓶身標簽上印刷了各個國家和地區(qū)最常見的150個名字，其個性化標簽印刷總量近8 億個。

惠普數(shù)字印刷機印制而成的可口可樂個性化標簽

　　“Share a Coke是一種非常個性化的與青少年交流的方式。通過這個活動，我們可以與限制級幾乎一周7天24小時社交媒體不離手的青年人互動交流。我們在瓶身上印刷名字，這樣您可以購買印刷有您最好的朋友名字的可口可樂。與這些青年人交流是相當具有挑戰(zhàn)性的一件事。這一彰顯個性的活動，能夠幫助我們贏得青少年的心。”可口可樂歐洲市場經(jīng)理Marit Kroon表示。

　　而活動中，尋找一個能保證印刷質(zhì)量和色彩始終如一的數(shù)字印刷平臺成為一大挑戰(zhàn)。32個歐洲國家和地區(qū)、15種語言和5種不同字母、8億個個性化標簽，同時需保持整體的一致性。這個平臺必須能夠幫助我們以所需的數(shù)量和各地理區(qū)域傳播廣度來交付標簽。且成品標簽的重量和密度需符合可口可樂的標準，從而使裝瓶工廠能夠正常高速運行。