在附近的幾家小型煙酒行，小瓶的白酒也比較難尋。天原煙酒商行老板說，煙酒行的客戶比較固定，購(gòu)買白酒主要是送禮和家用待客。這種小瓶具有類似“試飲”功能的低消費(fèi)白酒，市場(chǎng)需求并不大，所以沒有選擇進(jìn)貨。
　　
　　杭州久加久酒博會(huì)品牌部的楊曉慶告訴記者，白酒企業(yè)的小瓶裝產(chǎn)品在杭州其實(shí)很少，這跟杭州人對(duì)白酒興趣相對(duì)不大有關(guān)系。
　　
　　相比之下，網(wǎng)上酒商對(duì)小瓶裝的“賣萌”白酒興趣濃厚。酒仙網(wǎng)上線時(shí)間最短、最為搶手的酒品之一就有宋河股份推出的專賣產(chǎn)品“宋河扣扣”。
　　
　　記者在“宋河扣扣”的網(wǎng)頁上看到，該產(chǎn)品6天就銷售了10萬瓶，最大的賣點(diǎn)就是該酒的包裝外殼是一個(gè)類似樂扣樂扣的容器。宋河股份董事長(zhǎng)朱文臣曾對(duì)媒體表示，“80后”、“90后”是未來電商的消費(fèi)主體，而“宋河扣扣”就是針對(duì)這個(gè)群體的產(chǎn)品，盡管這個(gè)消費(fèi)群還沒有足夠的消費(fèi)能力，但代表著未來的發(fā)展方向。
　　
　　并非這么一家，北京亞特蘭蒂斯推出的56度100毫升的“炸彈二鍋頭”在網(wǎng)上也賣得非�；鸨�。記者在一家名叫“華盛金源”的網(wǎng)站看到，這款二鍋頭包裝類似飲料瓶，比較年輕化，單瓶售價(jià)在5元以內(nèi)。從該店的銷售業(yè)績(jī)來看，短短一個(gè)月內(nèi)就賣掉了1354瓶，而其廣告稱銷售已突破1萬件。
　　
　　另外，記者觀察了網(wǎng)上酒商的銷售排名，52度的老戰(zhàn)士水壺包裝、42度愛奮酒的被咬掉一口的蘋果包裝，60度醉驢的手雷包裝等往往能占據(jù)前列，明顯比常規(guī)的白酒產(chǎn)品要賣得“吃香”。
　　
　　酒企借中低端產(chǎn)品，直指年輕市場(chǎng)
　　
　　今年以來，已經(jīng)聽聞不少一線酒企在中低端市場(chǎng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。如茅臺(tái)不僅對(duì)生產(chǎn)中低端酒的301廠進(jìn)行增資和擴(kuò)產(chǎn)，還下調(diào)了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市場(chǎng)終端銷售價(jià)格。
　　
　　半個(gè)月前，五糧液開始布局全價(jià)位產(chǎn)品，通過“腰部發(fā)力”戰(zhàn)略，向市場(chǎng)推廣更多的中低端品牌產(chǎn)品，甚至包括十幾元的產(chǎn)品。
　　
　　借市場(chǎng)營(yíng)銷重新定位，部分酒企試圖通過轉(zhuǎn)型來尋求新的市場(chǎng)，年輕市場(chǎng)就是其目標(biāo)之一，于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批專門為“80后”、“90后”打造的新興白酒，如寶豐的“小寶酒”、劍南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
　　
　　記者之前關(guān)注到的諸多“賣萌”白酒皆是此列，像清純、小師妹、老戰(zhàn)士、小醬等，都是某些白酒品牌新推出的產(chǎn)品名字。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“80后”、“90后”的成長(zhǎng)，他們將成為白酒消費(fèi)的主要群體，但現(xiàn)實(shí)是，目前年輕人的酒類消費(fèi)更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
　　
　　“jiaming”是淘寶上一家酒類批發(fā)網(wǎng)店的掌柜，他認(rèn)為越來越多的白酒產(chǎn)品也開始被年輕人所接受，只是目前占據(jù)的銷售額比重還不大，“包裝年輕化、凸顯個(gè)性、價(jià)格不高，這是年輕人喜歡的白酒產(chǎn)品特點(diǎn)。”他總結(jié)。
　　
　　記者在其網(wǎng)店看到，銷售量排行前五的，分別是白金版炸彈二鍋頭、黃金版炸彈二鍋頭、江小白、尖莊和一款婚宴白酒，前三位都是“賣萌”的典型代表。
　　
　　方德中國(guó)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)孟躍在接受媒體采訪時(shí)也表示，口味眾多、包裝新穎的各式洋酒的確吸引了大量年輕人的目光，但這并不意味著這些年輕族群將會(huì)徹底放棄白酒，他們只不過還未達(dá)到白酒消費(fèi)的年齡。年輕人樂意去嘗試新鮮事物，所以白酒企業(yè)不可以無視這個(gè)空缺，進(jìn)軍年輕化白酒市場(chǎng)已是一個(gè)不可逆的行業(yè)趨勢(shì)。