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解析：包裝設計新趨勢

2013-07-04 13:47 來源：糖酒快訊 - 資訊責編：陳莎莎

摘要：: 在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣場能否從眾多同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，達成銷售的關鍵。

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　　【CPP114】訊：在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣場能否從眾多同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，達成銷售的關鍵。
　　
　　假設你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價格、包裝，什么是導致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定風熱。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。
　　
　　近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關鍵。
　　
　　產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
　　
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭，而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹立品牌價值。
　　
　　簡約至上
　　
　　“簡單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術作品的真正價值。”-弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）
　　
　　簡約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時推崇的口號。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
　　
　　隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場的穩(wěn)步增長，設計師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設計師應以市場為主導，并隨時保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。
　　
　　就其全球范圍來看，在高端消費市場，以概念設計為重點的包裝設計越來越受到推崇，并被作為未來的發(fā)展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。
　　