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透過沾滿油墨的硝煙——南京報業競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年，記者發現，雖然《現代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩、三毛錢的水平，但是報紙價格打折的現象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕。

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　　人民大學輿論研究所所長喻國明認為，當同類資本處于一個較為有限的市場中時，就會在利潤率的驅使下進行各種形式的角逐，資本角逐最常用的就是價格競爭。正當的價格競爭，是市場競爭中必不可少的手段。然而，南京報業的價格戰，已超越了正當價格競爭的界限。一些報價是以低于成本價造成報社虧本為前提的，使企業背上了沉重的債務負擔，這就會形成一種惡性循環。雖然現在降價競爭使企業有了很可觀的發行量和接踵而來的廣告收益，但是要把這種短期市場轉變為長期市場就有了很大的難度。那南京報業市場的降價大戰是不是包含了讀者市場已經飽和的因素呢？喻國明指出，南京的報業發展前景十分廣闊，但是現在遠遠沒有達到規模和層次，辦報水平普遍不高，而且定位趨同，就是說，還沒有找到一條可以同分享市場的差異性經營方式，在這個前提下，同類受眾市場是達到飽和了。然而潛在的市場有待開發，多層次的讀者需要釋放長期以來對信息的饑渴，這是一個更廣闊的市場。綜合來看，南京報業市場的現狀反映的是一種資源的相對過剩或者說結構過剩，這有待于辦報能力的提高和辦報手段的多元化以及市場運作規則的成熟來解決。

　　三、南京報業的發展啟示及其趨勢

　　我們所處的是中國改革開放的新時期，各項事業都面臨市場激烈的競爭。南京報業競爭正是在這個歷史時期大氣候的要求和體現。硝煙已經淡去，但是留給我們的卻是深刻的思考，報業作為一種產業，究竟什么才是引導其健康發展的因素？

　　首先，報紙要發展，質量是關鍵。在競爭中各家報紙逐漸意識到，要在南京激烈的報業市場中站穩腳根，就必須在報紙質量上下功夫。南京報業價格戰一開始，南京報業的巨頭—《揚子晚報》就從抓質量入手，堅持晚報特色，強化當日新聞、夜間新聞和獨家新聞，并且成功地進行了改版。一年多來，《揚子晚報》在讀者中的地位更加強了。實踐證明，只有把好質量關，樹立新聞傳播的權威性，打造出自身的特色，才能強化報紙的市場形象，得到更多讀者的認可和支持。

　　其次，報業的發展需要高素質人才的推動。人才是提高辦報質量的根本保證，競爭白熱化的另一頭便是人才爭奪戰。各家出版社在競爭期間籠絡了大批專業化高素質人才，為自身今后的發展準備了豐富的資源。翻開去年年底的《新華日報》《揚子晚報》，整版的招聘廣告接連出現，而且需要的是"新聞事業實用型人才" ，對象要"有三年以上新聞和廣告工作實踐，有中級以上職稱，新聞采編和廣告經營骨干" 。從中不難看出，對高素質人才的需求是企業發展的根本。南京的報業最終前途是強強聯手，走集團化。在南京，《新華日報》報系的《揚子晚報》、《服務導報》《每日僑報》的讀者市場培育相對成熟，特別是《揚子晚報》，擁有相當大的習慣閱讀群體。在激烈的市場競爭中，這三家報紙很可能集團作戰，抵御其他報紙帶來的沖擊。《金陵晚報》依托《南京日報》《周末》為后盾，也能夠很快崛起。《新華日報》和《南京日報》兩大報系在南京報業市場的地位是比較穩固的。《江蘇經濟報》劃歸新華報業后，《南京日報》也已基本具備了報業集團化的雛形。集團化運作產生的效益是其他報紙所不可比擬的，而《江蘇商報》《經濟早報》《今日商報》等由社會團體或部門主辦的報刊就相應地顯得單薄和弱小，在競爭中如果能夠幾家聯合作戰，達到資金和人才最優的配置，就可以創造出可觀的經濟效益和社會效益。由此可見，集團化道路是不可阻擋的趨勢。