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全媒體出版下印刷業的未來走向

2013-06-21 09:05 來源：《廣東印刷》責編：趙琴

摘要：: 人類文明的發源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著人類文明加速前行。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類文明的發源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著人類文明加速前行。造紙術和印刷術的發明，使文字信息（包括圖像信息）能夠大量復制，廣為傳播。人類文明的進步緊緊依存在傳播文化的媒體技術的進步，可以說，文化的傳播媒體及其技術的進步是文化進步的重要條件和標志，比如報紙、廣播、電視作為大眾傳播媒體，它的出現曾經而且現在仍然表征著文化的進步。而當因特網技術出現后，由于它具有集聲音、圖像、文字于一體的優勢，因而被認為是繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。隨著3 G 時代的到來，相關法規的逐漸完善，手機出版將實現網絡化、寬帶化，=手機將成為隨身攜帶、交互式、多媒體的大眾媒體進而創造一個巨大的出版市場，=手機也被譽為第五大媒體。

　　如果我們把信息的復制和傳播統稱為出版，那么實現出版的方式已日趨多樣化，呈現出百家爭鳴的局面。在過去以紙基制品為代表的信息載體中，印刷無疑是實現復制的主要手段。在數字時代，強調多渠道的同步出版，全媒體出版模式得到了各界的推崇和關注。

　　1.全媒體出版模式

　　簡單說來，全媒體出版就是指傳播的內容一方面以傳統方式進行紙質圖書出版，另一方面以數字的形式通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶，實現 “ 一種內容、多種載體、復合出版” 的目標，使所表達的內容獲得最優化的傳播效果的一種出版模式。具體是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。全媒體出版最大的特點是一個“ 全” 字，即爭取在第一時間最大限度地同步覆蓋所有潛在的閱讀群體，共同開拓出版市場。全媒體出版模式可以實現任何人在任何時間、任何地點以任何方式獲得的任何內容。同一內容以適應不同媒體特點的形式在各種媒體上出版，“ 全媒體” 作為一個開放的不斷兼容并蓄的傳播形態有著很大優勢。

　　2.全媒體出版的優勢

　�、� 傳播手段豐富并且融合了各大傳播載體的優勢。

　　全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。全媒體出版拓展了傳播信息的載體，把種種新興的數字媒體作為內容出版的媒介。手機出版就是其中最具代表性新興出版媒介。隨著3G 時代的到來，手機將承載著通訊、網絡、媒體的特征，從單純的通訊工具向移動媒體終端發展。

　　手機出版以其巨大的全球潛在客戶群、快速廣泛的傳播方式、低成本短周期無庫存壓力和環保壓力的運營模式、高互動性和參與性、內容編輯的靈活性等優點在我國已經形成了手機小說、手機報紙、手機雜志、手機原創文學、手機游戲、手機( 無線) 音樂等門類齊全、靈活多樣的手機出版格局。

　　② 全媒體出版消除了各載體傳播的時間差，在空間和時間上得到了突破。