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數(shù)字出版中的五種“真實的謊言”

2013-06-09 09:31 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 在數(shù)字出版的進程中，我們現(xiàn)在面臨很多更加戲劇性的變革，對于出版商、作者以及其他圖書出版業(yè)的參與者來說，要想取得成功，就必須解決今天圖書出版業(yè)界中的短期戰(zhàn)略問題。威廉·詹姆斯說過：“我們不得不接受一個事實：今天獲得的真相可能在明天就會成為謊言。”在數(shù)字出版的春天即將來臨之際，許多從前毋庸置疑的真理就會成為具有誤導性的杜撰。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在數(shù)字出版的進程中，我們現(xiàn)在面臨很多更加戲劇性的變革，對于出版商、作者以及其他圖書出版業(yè)的參與者來說，要想取得成功，就必須解決今天圖書出版業(yè)界中的短期戰(zhàn)略問題。威廉·詹姆斯說過：“我們不得不接受一個事實：今天獲得的真相可能在明天就會成為謊言。”在數(shù)字出版的春天即將來臨之際，許多從前毋庸置疑的真理就會成為具有誤導性的杜撰。以下是5種最為危險的傳統(tǒng)常識中的“真實的謊言”。
　　
　　誤讀1：
　　
　　電子書只適用于長篇小說
　　
　　龐大的美國電子書市場已經(jīng)被長篇小說以及其他純文本內(nèi)容牢牢占據(jù)。相反的，一些花費不菲并且精心設(shè)計的帶有插圖的電子書卻銷量平平。如此看來，從規(guī)模上來講，電子書僅適用于那些長篇小說和非小說類線性文學作品。但是，由于數(shù)字化閱讀的讀者正迅速轉(zhuǎn)移到平板電腦以及大屏智能手機上，因此那些精美的、運用電子墨水技術(shù)的電子閱讀器銷量正在直線下降。
　　
　　一些速度緩慢且以黑白屏顯示的電子墨水設(shè)備確實只適用于純文本閱讀。但是，由于電子閱讀平臺已經(jīng)由精美的設(shè)備向平板電腦轉(zhuǎn)換，所有的內(nèi)容，包括彩色插圖、視頻影像、交互功能都正在一一實現(xiàn)。另外，由于最新閱讀技術(shù)的進一步擴散，開發(fā)和銷售固定布局內(nèi)容的成本也在下降。最重要的是，全球競爭加速了平板電腦、智能手機領(lǐng)域的發(fā)明和創(chuàng)造。在兩年內(nèi)，類似iPad這樣出色的平板電腦不用花費高價就可以買到，高檔平板電腦和智能手機的功能也將會得到意想不到的改善和提升。
　　
　　誤讀2：
　　
　　數(shù)字閱讀是獨立的體驗
　　
　　在過去，電子閱讀器的功能比較單一，或者說，它只有閱讀這一個功能。但是現(xiàn)在，在平板電腦和智能手機上，你的讀者距世界各處僅僅是點擊一下鼠標的距離而已。這不僅僅暗示了在閱讀的連通性和社會融合上的不同前景，更深刻地說明了在出版商、作者與在線讀者三者之間更直接的交往方面也開始出現(xiàn)了新的機遇。
　　
　　誤讀3：
　　
　　電子書和應(yīng)用程序、網(wǎng)站不相關(guān)
　　
　　一直到現(xiàn)在，電子書、應(yīng)用程序和網(wǎng)站這三種渠道在內(nèi)容的開發(fā)、管理、發(fā)行方面都有明顯不同的入口。即使這三者可能都具有巨大的商業(yè)價值，但是出版商實在無法在不同的平臺上對這些數(shù)字內(nèi)容進行重新創(chuàng)作。因此他們不得不在這些不同的渠道中間作出艱難的選擇。
　　