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2016年美國(guó)印刷廣告零增長(zhǎng) 數(shù)字雜志廣告投放量攀升

2013-06-09 08:25 來(lái)源：eMakreter@199it 責(zé)編：王岑

摘要：: 雜志行業(yè)的印刷廣告收入持續(xù)下跌，eMarketer2013年3月份估計(jì)2013年美國(guó)雜志印刷廣告的規(guī)模將萎縮0.4%，而且到2016年都不會(huì)有增長(zhǎng)的跡象。

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　　【CPP114】訊：雜志行業(yè)印刷廣告收入縮水，數(shù)字內(nèi)容開(kāi)始贏得用戶(hù)
　　
　　雜志行業(yè)的印刷廣告收入持續(xù)下跌，eMarketer2013年3月份估計(jì)2013年美國(guó)雜志印刷廣告的規(guī)模將萎縮0.4%，而且到2016年都不會(huì)有增長(zhǎng)的跡象。
　　
　　數(shù)字雜志的收入則有望大為增長(zhǎng)。很多雜志已經(jīng)成功地將內(nèi)容遷移到網(wǎng)絡(luò)渠道，并且獲得不少的受眾。根據(jù)2012年12月來(lái)自支付公司worldpay的調(diào)研，22%的美國(guó)網(wǎng)民通過(guò)訂閱服務(wù)購(gòu)買(mǎi)了可下載的雜志或新聞。
　　
　　在數(shù)字雜志投放的廣告數(shù)量大增
　　
　　隨著讀者對(duì)數(shù)字雜志的使用率上升，廣告主也隨之而來(lái)。根據(jù)Publishers Information Bureau (PIB)和 Kantar Media對(duì)美國(guó)58種雜志2012年Q1到2013年Q1的分析，印刷雜志上的廣告數(shù)量基本保持平穩(wěn)，但在iPad上投放的數(shù)字雜志廣告增長(zhǎng)了24%。如果將iPhone，其他平臺(tái)的平板電腦和PC考慮進(jìn)去，數(shù)字廣告無(wú)疑為雜志行業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)。
　　
　　從廣告主的變化來(lái)看，在印刷雜志上投放廣告的品牌從2904家降為2778家，但PIB估計(jì)購(gòu)買(mǎi)了印刷廣告，網(wǎng)絡(luò)或iPad雜志廣告的廣告主數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)1000家，品牌在數(shù)字雜志中購(gòu)買(mǎi)廣告增加展示是個(gè)毋庸置疑的問(wèn)題。另外數(shù)字雜志廣告較低的廣告成本也會(huì)吸引更多的品牌。
　　
　　廣告主的數(shù)字化遷移非常明顯，2012年Q1，在數(shù)字廣告和印刷廣告上投放廣告的品牌數(shù)量比只在印刷廣告上面投放的品牌高188%，而2013年這個(gè)比例上升至246%。

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