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新聞周刊品牌或被出售轉(zhuǎn)型數(shù)字媒體不到半年

2013-06-03 08:44 來源：第一財經(jīng)日報責編：王岑

摘要：: 《新聞周刊》(Newsweek)放棄印刷版全面轉(zhuǎn)向電子版還不到半年，IAC/Interactive Corp。(IACI)已考慮出售該雜志。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：《新聞周刊》(Newsweek)放棄印刷版全面轉(zhuǎn)向電子版還不到半年，IAC/Interactive Corp。(IACI)已考慮出售該雜志。

　　這是IAC/Interactive Corp董事長巴里·迪勒(Barry Diller)周三在D11大會上作出的表態(tài)。迪勒稱，出售《新聞周刊》將使得IAC專注于旗下新聞網(wǎng)站《The Daily Beast》。《新聞周刊》與《The Daily Beast》在2010年合并。

　　“《新聞周刊》是一個強大品牌，但是其需求已經(jīng)分散了我們對《The Daily Beast》的注意力和專注度。”《新聞周刊》《The Daily Beast》總編輯蒂娜·布朗(Tina Brown)和Newsweek Daily Beast CEO巴巴·謝蒂(Baba Shetty)同時在發(fā)給員工的備忘錄中如是稱，解釋了希望出售《新聞周刊》的理由。

　　1933年2月17日創(chuàng)刊的《新聞周刊》是僅次于《時代》的美國第二大新聞性周刊。在2010年，美國華盛頓郵報公司曾以1美元的象征性價格將《新聞周刊》出售給了音頻設備大亨西德尼·哈曼(Sidney Harman)。IAC隨后買入了《新聞周刊》股份，并在2012年實現(xiàn)了完全控股。

　　但在廣告收入大跌、發(fā)行量減少以及來自數(shù)字媒體的競爭壓力之下，從2013年開始，《新聞周刊》只發(fā)行網(wǎng)絡版提供網(wǎng)上付費閱讀，定位讀者群為“渴望深入了解世界新聞的高度電子化的意見領袖”。

　　對于從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，蒂娜·布朗曾經(jīng)樂觀地寫到，停辦紙版并不是離開，而是為了正式擁抱數(shù)字化，“所有我們的競爭者也將有一天加入數(shù)字化閱讀的隊伍，我們希望我們能走在前面。”

　　但數(shù)字化道路似乎走得并不順利。相關數(shù)字顯示，目前《新聞周刊》已經(jīng)有47萬用戶訂閱了平板電腦版，盡管較去年年底時的4.15萬已經(jīng)有了大幅提升，但遠不及《新聞周刊》轉(zhuǎn)向數(shù)字版前的140萬份印刷版發(fā)行量。

　　好的一面是，《新聞周刊》的巨額虧損已經(jīng)得到控制。去年12月放棄印刷版的決定以及大幅裁員，幫助該雜志削減成本4000萬美元。不久前《新聞周刊》高層在發(fā)給員工的備忘錄中稱，到今年第四季度時，《新聞周刊》將實現(xiàn)“盈虧平衡”。

　　對于此次出售，有知情人士消息稱，IAC此次出售的是《新聞周刊》品牌、數(shù)十年的檔案以及數(shù)字訂閱者列表。

　　不過這次出售并非板上釘釘。公司在發(fā)給員工的備忘錄中稱，如果找不到合適的買家，將維持該雜志的現(xiàn)狀。

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