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“新包裝”掀起貨架之爭

2013-05-29 13:08 來源：浙江在線—今日早報責編：陳莎莎

摘要：: “白富美”、“小蘿莉”、“積極分子”、“月光族”、“粉絲”、“高富帥”、“表情帝”、“閨蜜”、“喵星人”、“天然呆”……流行的網絡用詞，或小清新，或重可口，或文藝，這些很萌很親切的標簽會不會讓你忍不住想“對號入座”呢？

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小C專訪·煒岡股份董事

　　調查
　　
　　“賣萌”、“賣老”，誰更“對味”？
　　
　　在少數飲料品牌掀起“換裝”風潮之后，一些飲料生產商則面臨了一道選擇題，跟風或是按兵不動。
　　
　　“賣萌”還是“賣老”？記者在消費者中做了小小的調查。
　　
　　“我平時不愛喝可樂，這種新標簽的包裝還是可以試一試，挺新奇的。”楊恩恩在環北絲綢服裝城做服裝生意，今年24歲。她告訴記者。“因為外形獨特，讓我買一瓶嘗鮮還行。如果長期喝一款飲料，還是口感最重要。”
　　
　　面對“是否會選購有獨特外包裝”的問題時，消費者徐先生表示，自己更偏向傳統的老包裝。“如果外包裝變了，一下子很難接受。”徐先生表示，“要是瓶子也跟著變，我肯定投反對票了，這就不是我們印象中的飲料了。”
　　
　　小趙是杭州開元商貿職業學校的學生，她表示，這類貼著營銷標簽的飲料很“對味”。小趙說，自己很有興趣，可能會一天買一瓶，有機會還要“集齊一套”。“每天都能換一種‘身份’，每天都有不一樣的心情。”
　　
　　很多牛奶品牌也在走炫目包裝路線。與之相比，“雙峰”牛奶之前推出的具有幾分記憶感的玻璃瓶包裝，上市之初就俘獲了杭城一批中年消費者。“像這種老杭州記憶的瓶裝牛奶，就是小時候的回憶啊。”在不少中年消費者看來，這種另辟蹊徑的玻璃瓶身和水墨風格的新包裝，走的就是“賣老路線”。
　　
　　記者了解到，目前也有不少消費者更多依賴“老底子”的飲料，包裝上是否新穎，對消費者購買產生的影響并不大，畢竟喜歡追求潮流的人數只占到少量。
　　
　　“比如像日清的開杯樂，原來的銷量都是非常好的，自從改名為‘合味道’，外形的樣子和顏色也變了，銷量也大幅度地往下降。”陳魏勇說。
　　
　　同樣的，對限量版包裝感冒的網友“鳴響客”，對這次可口可樂的動作倒不是很感興趣。“這類塑料瓶喝完了一扔，很少人會留下來做收藏。”這十多款批量面市的“標簽可樂”，卻讓他提不起興趣。“嘗鮮度很難長期維持，像很多年前的星座運勢標簽飲料一樣，到最后還是輸給了口感。”
　　
　　