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蘋果與出版商電子書定價爭議加劇

2013-05-20 09:05 來源：網易手機訊責編：王岑

摘要：: 5月17日消息，蘋果就外界對自己秘密謀劃了電子書價格修正的指控做出了回應，但美國司法部稱，該回應既“牽強”又“與先例和邏輯相脫離”。

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　　【CPP114】訊：5月17日消息，蘋果就外界對自己秘密謀劃了電子書價格修正的指控做出了回應，但美國司法部稱，該回應既“牽強”又“與先例和邏輯相脫離”。
　　
　　很明顯，蘋果對美國司法部的指控的感覺也差不多是這樣，牽強又脫離實際。
　　
　　一份4月26號長達81頁的文件今日被公開，文件顯示，蘋果最初否認聯邦檢查局的指控，稱那些就自己所謂的共謀的談判僅僅是一場艱難的商務談判，而最終的結果，即一個由出版商，而不是零售商設定電子書價格的所謂的“代理”電子書定價機制只會加劇電子書市場的競爭，不是減弱競爭。
　　
　　蘋果公司在文件中稱，“蘋果沒有密謀修改電子書價格，證據表明，為進一步擴大自身合法的業務目標，蘋果獨自與出版商談判，達成代理協議，進入電子書市場。”
　　
　　蘋果對美國司法部的指控表示異議，稱這是由出版商主導的陰謀，意在消除價格競爭，提高電子書價格，此外，該公司還聲稱，在出版商與亞馬遜已經公開的矛盾中自己只是該市場的一個初入者。
　　
　　蘋果在文件中稱：“在電子書市場中，亞馬遜的售出份額占9成，很多出版商對亞馬遜統一的，以低于成本的價格來售賣紐約時報的暢銷書的定價策略公開表示過不滿。該領域的爭端激起世界上第二大電子書零售商，巴諾書店與出版商達成代理協議。在與小型出版商和自行出書的作家的合作中，亞馬遜使用的也是類似的代理模式。換句話說，不是蘋果將代理模式引入電子書市場的，蘋果只不過是第一個與該領域最大的出版商達成代理協議的公司。”
　　
　　對于電子書市場的新進者，蘋果進入市場時，代理模式仍然是合法的。它每筆交易提取30%的傭金，在亞馬遜建立的9.99美元電子書價格點的模式中，該收益是很難達到的。
　　
　　這不是說反對9.99美元定價。蘋果稱，只要他能獲得這個30%的傭金，就不會特別關心出版商以什么價格賣出自己的書。事實也是這樣，蘋果公司降低價格是需要得到出版商允許的。蘋果稱，自己這樣做只是為保持與亞馬遜的競爭優勢，而不是影響其商業模式。
　　
　　蘋果在文件中的另一個觀點是：采用代理模式與出版商進行談判僅僅是尋求進入該市場的機會，并提供有競爭力的價格，不是想提高電子書價格。也不是打算改變亞馬遜的商業模式，只是合理的進行商業活動。蘋果稱，美國司法部對其“參與非法提高零售電子書價格”的指控是完全錯誤的。
　　
　　美國Gibson,Dunn&Crutcher律師事務所的代理律師奧林·斯內德（OrinSnyder）稱：“底線是，蘋果該受到表揚而不是指控，因為蘋果向電子書產業注入了很多必須的競爭和革新動力。美國司法部的案子是建立在杜撰和不完整的行情的基礎上的。實際的證據表明蘋果沒有密謀在電子書產業中修改價格。”
　　
　　美國司法部對蘋果指控的案子目前正在進一步審理，將于6月3號在紐約地方法院開審。

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