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今年第一季度中國激光打印機(jī)市場分析報(bào)告

2013-05-08 09:04 來源：中關(guān)村在線責(zé)編：王岑

摘要：: 2013年第一季度中國激光打印機(jī)市場上，佳能和京瓷等多家打印廠商陸續(xù)發(fā)布了多款新品。

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　　【CPP114】訊：2013年第一季度中國激光打印機(jī)市場上，佳能和京瓷等多家打印廠商陸續(xù)發(fā)布了多款新品。其中，2013年1月，佳能發(fā)布了一款網(wǎng)絡(luò)激光打印機(jī)新品LBP6670dn；3月8日，京瓷在新品上市發(fā)布會(huì)上推出了多款ECOSYS系列A4桌面級(jí)激光打印機(jī)。新品的上市也影響到了市場關(guān)注格局的變化，其中，在品牌關(guān)注排行榜方面，惠普依然一家獨(dú)大，佳能以12.2%的關(guān)注份額穩(wěn)居品牌關(guān)注榜單的第二位，而京瓷則是新入榜單，位列榜單的第十位。
　　
　　報(bào)告要點(diǎn)
　　
　　·品牌關(guān)注格局：惠普以55.2%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，佳能和聯(lián)想分列其后；富士施樂超越三星位居品牌榜第四；京瓷新入榜單，位列第十名。
　　
　　·產(chǎn)品關(guān)注格局：HPCP1025以6.5%的關(guān)注比例奪得產(chǎn)品榜榜首，成為最受市場關(guān)注的激光打印機(jī)產(chǎn)品；惠普七款產(chǎn)品進(jìn)榜單，剩下三款產(chǎn)品分別來自于佳能、聯(lián)想和三星。
　　
　　·參數(shù)特征分析：彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例上升，達(dá)28.9%；支持網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注下滑；鼓粉一體的產(chǎn)品依然為市場主流，但關(guān)注比例已跌破七成。
　　
　　·價(jià)格段分析：黑白激光打印機(jī)市場上，1000元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例近四成；彩色激光打印機(jī)市場上，萬元以下的產(chǎn)品雖然價(jià)格較高，但關(guān)注度卻不低，累計(jì)為23.8%。
　　
　　·案例分析-惠普：2012年10月-2013年3月份，惠普品牌的關(guān)注比例走勢保持穩(wěn)定；惠普旗下黑白激光打印機(jī)數(shù)量較多，且占據(jù)了惠普六成以上的市場關(guān)注份額。
　　
　　一、市場概述
　　
　　·品牌關(guān)注格局呈一霸多強(qiáng)態(tài)勢
　　
　　2013年第一季度，中國激光打印機(jī)市場依然保持著一霸多強(qiáng)的市場格局。其中，惠普憑借著長期以來積累的技術(shù)和渠道優(yōu)勢，市場關(guān)注份額超過了五成，獨(dú)占半壁江山；佳能、聯(lián)想、富士施樂、三星和兄弟成為第二集團(tuán)，相互之間關(guān)注比例相差不大，市場競爭異常激烈。
　　
　　·彩色激光打印機(jī)漸受關(guān)注
　　
　　由于彩色激光打印機(jī)的購置和使用成本均較高，因此彩色激光打印機(jī)的市場關(guān)注度始終不高。不過隨著惠普、佳能、三星和富士施樂等多個(gè)品牌均推出了2000元以下的低價(jià)位彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品，彩色激光打印機(jī)開始受到更多用戶的關(guān)注，本季度其市場關(guān)注份額上漲2.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)28.9%。
　　
　　二、品牌關(guān)注格局
　　
　　·惠普領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜
　　
　　2013年第一季度中國激光打印機(jī)市場上，惠普獨(dú)占半壁江山，其以55.2%的市場關(guān)注份額領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。排在第二和第三位的是佳能和聯(lián)想，關(guān)注比例分別為12.2%和9.5%。富士施樂、三星和兄弟分列第四至第六位，關(guān)注比例均在5.0%-7.0%之間。其他品牌的市場關(guān)注份額均不超過2.0%。
　　
　　·富士施樂排名超越三星
　　
　　與上季度相比，本季度激光打印機(jī)市場整體關(guān)注格局相對(duì)穩(wěn)定，品牌關(guān)注榜上僅有三個(gè)品牌的排名發(fā)生了變動(dòng)。其中富士施樂的關(guān)注比例較上季度上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)，排名超越三星位居榜單的第四位，三星則是滑落至第五名。京瓷新入榜單，位列榜單第十位。
　　
　　從各品牌的關(guān)注比例變化情況來看，榜首品牌惠普的關(guān)注份額有所上漲，市場優(yōu)勢進(jìn)一步穩(wěn)固；佳能的關(guān)注比例則是保持穩(wěn)定，較上季度持平；聯(lián)想下滑明顯，關(guān)注比例較上季度降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先第四名的優(yōu)勢也從上季度的5.9%縮小至本季度的3.1%。
　　
　　三、產(chǎn)品關(guān)注格局
　　
　　(一)產(chǎn)品排名
　　
　　•HPCP1025最受市場關(guān)注
　　
　　2013年第一季度中國激光打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜單中，惠普包攬了榜單的前五位。其中，HPCP1025以6.5%的關(guān)注比例奪得榜首，成為最受市場關(guān)注的激光打印機(jī)產(chǎn)品；HPP1007位居次席，關(guān)注比例為6.2%，距離榜首僅有0.3個(gè)百分點(diǎn)；另外，HP5200Lx、HP1020plus和HPP1108也都進(jìn)入了前五名。