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過度包裝的虛榮心：圖書走起“奢侈路”

2013-04-25 09:14 來源：中國網責編：王岑

摘要：: 近年來在圖書市場上不斷出現的高檔圖書的確吸引眼球，動輒成百上千元的售價也讓消費者望而卻步。購買此類圖書的除了少量有經濟實力的收藏者外，大部分是買來作為禮品饋贈他人。雖然此類圖書并非市場銷售的主體，這種過度包裝的浪費行為卻不容小覷。

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　　【CPP114】訊：近年來在圖書市場上不斷出現的高檔圖書的確吸引眼球，動輒成百上千元的售價也讓消費者望而卻步。購買此類圖書的除了少量有經濟實力的收藏者外，大部分是買來作為禮品饋贈他人。雖然此類圖書并非市場銷售的主體，這種過度包裝的浪費行為卻不容小覷。
　　
　　圖書真正的價值體現在它的內容上。缺乏過硬的內容，即使包裝再華美，也不能給讀者帶來美好的閱讀體驗。對于讀者來說，繁復的包裝反而成為影響舒適閱讀的障礙。拿到一本包裝繁復的書，先要把華麗精美的腰封摘下，再把封套褪下，還未進入“書境”，這些通常由層層溢美之詞構成的“復雜”工作就已經讓讀書的心情大打折扣了。
　　
　　書的主要功能是為了閱讀，而不是純粹為了觀賞。當一本書被反復閱讀甚至翻爛時，它的價值也就得到了充分體現。那些昂貴的精品書、禮品書往往在禮尚往來之后就被束之高閣，很難發揮應有的價值。浪費在豪華包裝上的寶貴資源，在消費者手中則全部變成垃圾，不僅造成浪費，還加重了固體廢棄物對環境的污染。
　　
　　豪華包裝的高檔書之所以還有市場，主要在于一部分人的面子消費心理和虛榮心。以往隱藏在豪華月餅、天價茶葉背后的奢侈，由于中央的嚴令禁止和法規的強制性規定有所收斂。而圖書作為一種文化產品，在大力提倡文化強國的今天，更不應成為奢侈風氣的隱蔽出口。因此，應嚴堵這部分疏漏，防止借文化名義大行不正之風。
　　
　　在出版市場上，恰當的封面設計、包裝可以提升圖書附加值，進而增加銷量。但凡事皆有度，過度的豪華包裝會妨礙出版市場的良性運行。說到底，出版畢竟是以內容為核心競爭力，孰主孰次，應當分清。當高檔食品、化妝品紛紛簡化包裝時，圖書是否也應盡快啟動“瘦身”程序呢？
　　

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