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報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型二十年終于找到數(shù)字新方向

2013-04-19 08:40 來源：動(dòng)腦雜志責(zé)編：王岑

摘要：: 遠(yuǎn)在1994年，WWW還在萌芽，全球只有幾百個(gè)簡單網(wǎng)站，美國報(bào)紙StarTribune就架設(shè)了網(wǎng)站。

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　　【CPP114】訊：遠(yuǎn)在1994年，WWW還在萌芽，全球只有幾百個(gè)簡單網(wǎng)站，美國報(bào)紙StarTribune就架設(shè)了網(wǎng)站。
　　
　　當(dāng)初為打造這個(gè)全球新聞網(wǎng)站先驅(qū)，制作人Steve Yelvington目睹從平面轉(zhuǎn)成數(shù)字，近二十年的發(fā)展，他看到印刷發(fā)行與廣告不斷下降，網(wǎng)站也從配角變成與印刷版同為主角。他認(rèn)為2012年似乎到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)行的多年連續(xù)下滑停住了。至少美國的報(bào)業(yè)有這個(gè)跡象。
　　
　　根據(jù)發(fā)行稽核局（ABC）公布的資料，到2012年9月為止的半年發(fā)行量，613家日?qǐng)?bào)僅下降了0.2%，而528家報(bào)社星期天的報(bào)紙竟增加了0.6%。美國星期天的報(bào)紙可單天訂閱，所以單獨(dú)計(jì)量。ABC現(xiàn)在把數(shù)字版與印刷版合并計(jì)算（以前僅計(jì)算印刷版），這次統(tǒng)計(jì)數(shù)字版占了15.3%，2011年9月僅有9.8%。各報(bào)紙以另版出刊的特別刊物，像是地鐵報(bào)、外國語文報(bào)，占了5.6%，一年前為4.2%。
　　
　　數(shù)字版的計(jì)量，分印刷原樣的PDF版與非印刷原樣版，原樣版包括原報(bào)紙所有的新聞與廣告，非原樣版可以有不同內(nèi)容，但需有原報(bào)紙標(biāo)志。數(shù)字版可以使用多種平臺(tái)，平板電腦、智能型手機(jī)、個(gè)人電腦、電子閱讀器，但無論哪種內(nèi)容格式與閱讀平臺(tái)，只有付費(fèi)的才計(jì)算。
　　
　　報(bào)紙網(wǎng)站多建收費(fèi)墻
　　
　　根據(jù)Poynter新聞學(xué)院的資料，數(shù)字版收費(fèi)發(fā)展得非常快，超過300家報(bào)社的數(shù)字版修筑了所謂的收費(fèi)墻，像Gannett集團(tuán)的80社區(qū)報(bào)有70家收費(fèi)，McClatchy集團(tuán)的30家報(bào)紙也開始筑墻收費(fèi)。
　　
　　但報(bào)社多采用數(shù)字版與印刷版混合收費(fèi)的模式，一家報(bào)社建構(gòu)多種數(shù)字版，使得發(fā)行計(jì)量復(fù)雜而重復(fù)。
　　
　　以洛杉磯時(shí)報(bào)（LATimes）為例，城區(qū)的讀者有三種訂閱方式：
　　
　　1.每周$2.99（約合新臺(tái)幣89元）無限制使用數(shù)字版，數(shù)字版有兩種，網(wǎng)站latime.com與PDF版。
　　
　　2.每周$1.99（約合新臺(tái)幣60元）訂閱星期天的印刷版，可無限使用數(shù)字版（看起來有點(diǎn)不合理）。
　　
　　3.每周$4.99（約合新臺(tái)幣149元）為全額訂閱，包括每周七天的印刷版，與無限使用數(shù)字版。